O campanie născută dintr-o întrebare
La Phoenix Media am învățat că cele mai mari schimbări încep de la o simplă întrebare. Astfel s-a născut „Ce-ar fi dacă?”, campania prin care am provocat piața de publicitate să își imagineze și să facă cunoștință cu un altfel de outdoor: mai inteligent, mai transparent, mai interactiv. Pentru noi, nu a fost doar o inițiativă de comunicare, ci un statement despre viitorul Digital Out Of Home (DOOH).
Campania s-a desfășurat timp de 30 de zile pe întreaga noastră rețea de 150 de ecrane digitale din București și din țară. Am împărțit-o în trei etape de câte 10 zile, fiecare marcată vizual prin schimbarea culorilor: de la albastru la negru și apoi la roșu. Acest mecanism cromatic a transformat mesajele într-un fir narativ, menit să atragă și să mențină atenția publicului.
Întrebări care inspiră schimbarea
Cele 8 mesaje ale campaniei au fost gândite sub forma unor întrebări retorice, menite să deschidă conversația despre viitorul publicității outdoor și să evidențieze avantajele pe care Phoenix Media le aduce în piață:
1. Ce-ar fi dacă banii tăi ți-ar da raportul?
2. Ce-ar fi dacă ai avea audiență în timp-real?
3. Ce-ar fi dacă ți-ai vedea campania LIVE pe telefon?
4. Ce-ar fi dacă nu ai mai plăti pentru "poate"?
*află mai multe din articolul: "Se vede campania" vs. știința din spatele publicității DOOH
5. Ce-ar fi dacă ți-ai putea cumpăra ora pe panou?
*află mai multe din articolul: 4D Planning în viziunea Phoenix Media
6. Ce-ar fi dacă ai ști exact câți oameni ți-au văzut reclama?
7. Ce-ar fi daca ai avea controlul la un click distanță?
8. Ce-ar fi dacă OUTDOOR-ul ar fi inteligent?
*află mai multe din articolul: Strategia reclamelor în timp-real cu A.I.
Prin aceaste întrebări, am vrut să arătăm că outdoor-ul nu trebuie să fie despre estimări, ci despre certitudini. Iar această abordare, a demonstrat că DOOH-ul nu mai este doar un canal de expunere vizuală, ci un mediu smart, măsurabil și interactiv, capabil să răspundă nevoilor actuale ale brandurilor.
Outdoor-ul conectat la online
Campania nu s-a limitat la rețeaua noastră de ecrane digitale. Mesajele „Ce-ar fi dacă?” au fost extinse și în mediul online, prin bannere afișate pe site-urile a 11 parteneri media. Această extindere a consolidat prezența campaniei și a creat o punte între offline și digital, exact în spiritul viziunii noastre integrate.
O nouă versiune a site-ului Phoenix Media
În paralel cu desfășurarea campaniei, am lansat și noua versiune a site-ului nostru – www.phoenixmedia.ro. Platforma a fost regândită complet pentru a oferi o experiență de navigare modernă și intuitivă, în linie cu principiile noastre de transparență și inovație. Prin noul website, partenerii și clienții noștri au acces mai rapid la informații, soluții și instrumente de planificare, astfel încât fiecare campanie să fie mai ușor de gestionat și monitorizat.
Rezultatele măsurabile
Impactul campaniei „Ce-ar fi dacă?” s-a reflectat în rezultate măsurabile, atât în mediul DOOH, cât și în digital. În cele 30 de zile de desfășurare, mesajele noastre au înregistrat în ambele medii peste 200 de milioane de impresii care au generat o creștere organică a traficului din căutări si acces direct pe site de 28%. Aceste rezultate confirmă nu doar vizibilitatea campaniei, ci și relevanța mesajului pentru publicul țintă.
„Ce-ar fi dacă?” devine „De ce nu acum?”
Pentru noi, „Ce-ar fi dacă?” nu a fost doar un slogan, ci o invitație. O invitație adresată brandurilor și agențiilor de a îmbrățișa outdoor-ul inteligent, de a se baza pe date și pe inovație, de a avea controlul în timp real asupra campaniilor. Dacă la început am întrebat „Ce-ar fi dacă?”, acum răspunsul nostru este simplu: nu mai este o posibilitate, este realitatea pe care Phoenix Media o oferă deja.
