Cognitiv a debutat cu prima sa campanie de brand, o experiență DOOH (digital out-of-home) care integrează tehnologii de învățare automată și inteligență artificială (AI). Tema campaniei, "mai mult", inspirată de auditurile de brand și interviurile cu clienți, explorează dorința de a optimiza timpul pentru activități profesionale mai variate.
Wikipedia ne învață că ”sindromul lucrului care strălucește” este ”situația în care oamenii acordă o atenție nejustificată unei idei care este nouă și la modă, dar pe care o abandonează imediat ce apare alta nouă și la modă care îi ia locul”.
Cât contează influenţa politicului şi legăturile cu zona administrativă în industria de Outdoor? Mult. Atât de mult încât jucătorii internaţionali ocolesc piaţa de la noi, spune Dio Boacă, de la Phoenix Media. Unii au fost, dar au plecat.
Un aspect semnificativ al acestei creșteri este reprezentat de adoptarea tot mai largă a reclamelor DOOH (Digital Out-of-Home) 3D de către branduri, chiar dacă aceasta implică investiții mai mari decât varianta DOOH tradițională. Experiența oferită de aceste reclame este mai imersivă și mai memorabilă pentru privitori, crescând șansele ca mesajul să fie reținut. În plus, impactul lor este amplificat de zgomotul creat pe platformele de social media.
În Mumbai, publicitatea DOOH a cunoscut o expansiune incredibilă. Totul a început cu două ecrane montate pe Autostrada Western Express, chiar la începutul lui 2021. Într-un timp scurt, numărul acestora a crescut exponențial, de la 25-30 în 2022 la un aproximativ 150-200 astăzi, marcând o schimbare majoră în peisajul publicitar al orașului.
Am rămas șocat să aud că Google + Youtube înseamnă peste 100 de milioane de euro revenue, pe România. După care vin Meta, Tik-Tok, cine mai sunt, adică tot băieții deștepți de afară, și mai iau și ăia vreo o sută și ceva de milioane. Și punct.ro-ul are 25 de milioane.
Raportul, intitulat „Low Carbon, Low Power: O analiză a consumului de energie și a emisiilor de CO2 OOH”, evidențiază faptul că publicitatea OOH generează cea mai mică cantitate de emisii de carbon pe impresie, reprezentând doar 3.3% din consumul total de energie publicitară din Marea Britanie și numai 0.067% din consumul total de energie din țară.
Conform unor previziuni PQ Media, se estimează că până în 2026, publicitatea DOOH va constitui peste o treime (36,5%) din totalul veniturilor generate de publicitatea exterioară, în timp ce restul de 63,5% va fi reprezentat de OOH tradițional și ambiental.
