Piața de advertising și media din UK este pentru mine benchmark-ul de eficiență al industriei. Și de eleganță. Deși cele mai multe, mai spectaculoase sau mai noi lucruri se petrec în continuare pe piața din US, acolo de multe ori brand-urile mari folosesc ca strategie principală ”hai să rezolvăm asta cu foarte mulți bani”.
Inovația contextuală și uneltele digitale deschid calea către nivele mai înalte de engagement, iar combinarea inteligentă a OOH cu social media și căutarea mobilă reprezintă noua formulă de succes pentru marketeri.
Piaţa de reclame stradale este, în România, de câteva zeci de milioane de euro. Cam 40. În afară vorbim de miliarde. Azi, un nou episod Digital Outdoor - Tot ce trebuie să ştii despre panourile stradale cu reclame.
Un studiu efectuat de către OAAA și Morning Consult a dezvăluit că publicitatea Out-of-Home (OOH) nu numai că îmbunătățește gradul de conștientizare asupra brandurilor, dar poate, de asemenea, să stimuleze acțiuni concrete și să genereze interacțiuni online semnificative.
În prezent, mulți advertisieri consideră publicitatea OOH foarte atractivă, dar cu toate acestea refuză să creeze campanii pentru promovarea produselor sau serviciilor în acest mediu din cauza unor prejudecăți care au la bază mai multe mituri. În acest moment, această formă de publicitate a devenit foarte ușor de folosit și oferă posibilitatea livrării de date mult mai avansate comparativ cu alte medii de promovare.
Așa cum ne-am obișnuit deja de câțiva ani, în OOH-ul românesc trendurile de tehnologie vin de la Phoenix Media, prima companie din România, specializată în Digital OOH, cea care totalizează cel mai mare număr de ecrane (106) și realizează cele mai mari venituri pe acest tip de suporturi. Pe acest subiect precum și pe contextul general din piața românească de Publicitate Exterioară am stat zilele trecute de vorbă cu Dio Boacă, CEO Phoenix Media.
Conform datelor furnizate de World Out of Home Organization, în anul 2022 publicitatea OOH la nivel global a reprezentat 4,7% din totalul cheltuielilor pieței media. Previziunile pentru anul 2023 arată o creștere, ajungând la un total de 5,1% din totalul cheltuielilor media.
Inovația 4D face ca OOH-ul să devină unul dintre cele mai flexibile și eficiente medii publicitare din lume. Prin adăugarea zilelor ca variabilă, companiile pot beneficia de o planificare mai precisă și de o eficiență sporită în campaniile lor OOH. Această abordare nouă și unică în lume oferă clienților un serviciu de top în piața OOH și redefinește modul în care publicitatea în aer liber poate fi utilizată pentru a atinge audiențele țintă.
