Publicitatea DOOH se maturizează: Agențiile trec de la „explică-mi” la „demonstrează-mi”
Special projects
Anul 2026 se anunță unul promițător pentru industria de outdoor advertising din România, în special pentru segmentul de Digital Outdoor (DOOH). În cadrul unui episod nou „Totul despre Digital Outdoor”, Dio Boacă, CEO Phoenix Media, a vorbit despre o inițiativă majoră menită să accelereze alegerea acestui canal media: o alocare de 300.000 de euro pentru campanii gratuite de test.
În locul unei „super-oferte”, Phoenix Media propune un mecanism prin care compania investește direct în educarea pieței.
Phoenix Media pune la dispoziție un fond total de 300.000 de euro, destinat clienților care nu au utilizat publicitate outdoor digitală în ultimii doi ani.
Bugetul este împărțit în aproximativ 30 de campanii, fiecare cu o durată de două săptămâni și o valoare de 10.000 de euro net.
Dio Boacă - "În primul rând, clienţii au şansa să se promoveze, să îşi facă o campanie şi să descopere Digital Outdoor. În al doilea rând, noi avem şansa să le prezentăm detaliat tot sistemul, cum funcţionează, care sunt posibilităţile, cât este de avansat, softul, cum se lucrează, tot.
Pentru că ei, clienţii, doar acest lucru trebuie să îl facă: să ne accepte la o prezentare! Este singura condiţie!"
Oferta este simplă și transparentă, gândită pe industrii și comportamente: Clientul acceptă o prezentare de aproximativ 90 de minute despre soluțiile actuale Phoenix Media. În schimb, primește o campanie de test gratuită, cu raportare detaliată despre audiență și fluxuri de trafic colectate în timp real.
O astfel de campanie include 59 de locații, fixe și dinamice, stabilite în funcție de oră, comportamentul publicului și puncte de interes.
Dio Boacă - "Este un demers prin care popularizăm ce înseamnă Digital Outdoor. Şi în mod sigur după campanie vor fi clienţi care vor derula în continuare şi alte campanii"
Prin această inițiativă, Phoenix Media urmărește accelerarea maturizării pieței de digital outdoor din România.
Phoenix Media nu exclude organizarea unei noi sesiuni de campanii gratuite în a doua parte a anului, dacă cererea va depăși oferta.
Interviul a apărut pentru prima dată pe Paginademedia.ro, într-un episod Totul despre Digital Outdoor, proiect susținut de Phoenix Media.
Congresul Mondial de Outdoor de la Londra a adus în prim-plan cifre spectaculoase și o viziune clară asupra transformării digitale. Industria s-a întors în capitala britanică pentru prima dată după mai bine de trei decenii, confirmând că outdoor-ul a încetat demult să mai fie un mediu secundar de promovare.
