Special projects
VIDEO. Corespondenţă specială pentru Paginademedia.ro de la Hong Kong, unde se desfăşoară congresul World Out of Home Organization. Dio Boacă, de la Phoenix Media, este la congres şi vine cu ultimele date despre piaţa mondială de outdoor.
Ce ne spune despre ultimele cifre?
Care este piaţa în România?
În România, piaţa totală de outdoor este estimată la aproximativ 40 de milioane de euro în 2023. Toată piaţa de publicitate din România e de aproximativ 680 de milioane de euro (estimare Initiative - Media Fact Book).
Revenim la marile pieţe outdoor mondiale:
Din piaţa de outdoor mondială, zona de digital (reclame video pe panouri digitale) a avut o creştere semnificativă şi sunt multe pieţe în care partea clasică de panotaj e depăşită de digital.
În Australia, de exemplu, spune Dio Boacă, peste trei sferturi din piaţa ouutdoor este cota reclamelor digitale. Adică trei sferuti dintr-o piaţă de un miliard de dolari!
Procentul de digital outdoor din piaţa de panotaj este considerabil şi pe alte pieţe: vorbim de 65% în Marea Britanie, 54% în Olanda şi aproape 50% în Brazilia. Dintre ţările europene, se remarcă Germania, unde 41% din piaţa de outdoor este a reclamelor digitale.
De prea multe ori, publicitatea Outdoor a fost simplificată și redusă la conceptul de „panotaj” – afișe statice, procese rigide și o implementare greoaie. La Phoenix Media, am petrecut peste 20 de ani schimbând această optică. Astăzi, facem pasul final în alinierea Outdoor-ului Digital cu dinamismul mediului online prin lansarea FineX Studio.
În 2026, publicitatea Out-of-Home intră într-o nouă etapă, definită de creativitate îndrăzneață, reconectarea cu brand building-ul, personalizare contextuală și o înțelegere mai profundă a „algoritmului lumii reale”. Adevărata bătălie pentru atenția consumatorilor nu se mai duce în fața ecranelor de acasă, ci pe stradă, în mișcare și în punctele de decizie din viața de zi cu zi. OOH devine astfel un pilon strategic, capabil să genereze impact cultural, memorabilitate și influență reală asupra deciziilor de cumpărare.
Anul 2026 se anunță unul promițător pentru industria de outdoor advertising din România, în special pentru segmentul de Digital Outdoor (DOOH). În cadrul unui episod nou „Totul despre Digital Outdoor”, Dio Boacă, CEO Phoenix Media, a vorbit despre o inițiativă majoră menită să accelereze alegerea acestui canal media: o alocare de 300.000 de euro pentru campanii gratuite de test.
