Latest
Context
WPP Media a găzduit un seminar online („Year Ahead”) pe 28 ianuarie 2026, în care a identificat patru tendințe esențiale pentru publicitatea OOH în 2026. Aceste tendințe sunt considerate fundamentale pentru creșterea și eficiența campaniilor în anul următor.
Link articol de referință:
https://uk.themedialeader.com/wpp-media-outlines-four-essential-trends-in-ooh-for-2026
1. Creativitatea — „curajul de a fi îndrăzneț”
Unul dintre cele mai importante mesaje a fost importanța creativității îndrăznețe în OOH. Nu este suficient să afișezi reclame statice; e nevoie de formate ieșite din tipar, care atrag atenția și creează experiențe memorabile.
Concluzie: Publicitatea OOH în 2026 trebuie să fie surprinzătoare, memorabilă și să creeze conversații sociale, nu doar să ocupe un spațiu fizic.
2. Revitalizarea brandului
După o perioadă în care accentul s-a pus pe vânzări pe termen scurt, 2026 prevede o recentralizare pe brand.
Concluzie: OOH nu este doar pentru impact imediat sau conversii rapide — este un instrument strategic pentru construirea unei prezențe puternice și durabile în mintea consumatorilor.
3. Personalizare relevantă
În 2026, personalizarea în OOH nu se va baza pe cookie-uri sau urmărirea individuală, ci pe date și tehnologie relevante pentru moment și context.
Concluzie: Publicitatea OOH devine mult mai dinamică și mai conectată la nevoile reale ale publicului, fără a încălca confidențialitatea.
4. Algoritmul lumii reale
Se introduce ideea de „real-world algorithm” — un concept potrivit căruia deciziile de cumpărare nu se întâmplă în fața ecranelor din case, ci în mișcare, pe stradă și în magazine.
Concluzie: Pentru 2026, locul „bătăliei” pentru atenția consumatorilor nu este pe canalele digitale din casă, ci pe stradă și în traseele zilnice ale oamenilor.
Anul 2026 se anunță unul promițător pentru industria de outdoor advertising din România, în special pentru segmentul de Digital Outdoor (DOOH). În cadrul unui episod nou „Totul despre Digital Outdoor”, Dio Boacă, CEO Phoenix Media, a vorbit despre o inițiativă majoră menită să accelereze alegerea acestui canal media: o alocare de 300.000 de euro pentru campanii gratuite de test.
Brief-urile publicitare DOOH contemporane nu mai sunt simple solicitări de afișare. Ele includ cerințe sofisticate — care reflectă obiective clare de brand, adaptabilitate contextuală, personalizare dinamică și măsurare avansată. Pe măsură ce mediul urban devine tot mai fragmentat și conectat, instrumentele creative trebuie să răspundă în timp real; iar brief-urile se transformă în planuri complexe, multi-layered, care solicită o orchestrare impecabilă.
