Dark Mode

Special projects

4D Planning în viziunea Phoenix Media

Recomandat de Ionuț Bouroș,
Read: 7 min
16 May 2024
4D Planning în viziunea Phoenix Media

Într-o evoluție unică și inovatoare pe piața publicității exterioare (OOH), Phoenix Media a introdus conceptul de planning 4D, aducând o nouă dimensiune în planificarea și achiziția de spații publicitare OOH.

La început, planningul OOH era 1D, unde se luau în considerare doar locațiile și zilele disponibile. Cu ani în urmă, în 2005, atunci când am lansat primul ecran TV în România, Phoenix Media a introdus o dimensiune nouă - frecvența. Astfel, planningul a devenit 2D, permițând planificarea în funcție de locație și frecvență. Cu toate acestea, zilele au rămas neschimbate.


O evoluție semnificativă a avut loc în 2016, la primul eveniment Phoenix Media, când s-a creat STOC (Sistemul de Tranzacționare a Spațiilor Publicitare OOH). Aici s-a adăugat o a treia variabilă - orele, transformând planningul OOH într-un model 3D. Această abordare inovatoare oferă acum posibilitatea achiziționării de spații publicitare în funcție de locație, frecvență și orele dorite.


Cu toate acestea, inovația 3D a adus provocări în piața OOH, deoarece instrumentele existente nu au putut face față acestui nou model de planificare. Până în prezent, piața OOH a rămas blocată la o planificare 2D din 2005, iar secțiunea de ore a fost o dimensiune neglijată.


Cu noul planning 4D introdus de Phoenix Media, lucrurile se schimbă din nou. Acum, zilele devin, de asemenea, variabile, ceea ce înseamnă că fiecare client poate alege orice locație pentru oricâte zile dorește. Această flexibilitate permite planificarea detaliată a campaniilor OOH, începând cu un număr de ecrane și ore în prima săptămână, apoi adaptându-le pe măsură ce campania evoluează.