“Se vede campania” vs. știința din spatele publicității DOOH
Global
La Congresul Global al World Out of Home Organization, desfășurat în Portugalia, președintele Tom Goddard a anunțat un obiectiv ambițios pentru industria globală de out-of-home (OOH): să-și dubleze cota de piață globală până în 2030. După o revenire semnificativă în urma pandemiei, industria caută acum să mențină cota sa la aproximativ 5% și să realizeze o creștere anuală de 1% pentru a atinge acest obiectiv.
Conform datelor furnizate de World Out of Home Organization, în anul 2022 publicitatea OOH la nivel global a reprezentat 4,7% din totalul cheltuielilor pieței media. Previziunile pentru anul 2023 arată o creștere, ajungând la un total de 5,1% din totalul cheltuielilor media.
Raportul evidențiază și distribuția cheltuielilor cu media out-of-home (OOH) în diverse regiuni. Asia-Pacific (APAC) s-a evidențiat ca lider, înregistrând cheltuieli de 16,2 miliarde de dolari, reflectând creșterea puternică a cererii pentru publicitatea OOH în regiune.
America de Nord a ocupat locul doi în acest clasament, cu cheltuieli de 9,1 miliarde de dolari, subliniind o piață stabilă în această zonă. În contrast, regiunile LATAM (America Latină) și Africa au înregistrat cifre mai modeste, cu 1,2 miliarde de dolari, respectiv 0,7 miliarde de dolari, deschizând totodată oportunități pentru creștere.
Europa a rămas o piață importantă, cu cheltuieli de 8,9 miliarde de dolari, subliniind interesul crescut pentru publicitatea OOH în această parte a lumii.
De asemenea, raportul arată că publicitatea digital out-of-home (DOOH) a devenit o componentă esențială în industria media out-of-home (OOH), reprezentând o parte semnificativă din totalul OOH.
Pentru mai multe date și statistici verifică documentul PDF.
Publicitatea Digitală Out-of-Home (DOOH) trece printr-o transformare importantă — dintr-un canal destinat în principal mesajelor comerciale într-un instrument dinamic de implicare civică și serviciu public. Pe măsură ce orașele devin tot mai inteligente și mai interconectate, DOOH se dovedește a fi mai mult decât o platformă comercială. Devine o parte esențială din infrastructura urbană modernă.
Digital Out-of-Home (DOOH) advertising is entering one of its most transformative and prosperous eras, and the data clearly supports this upward trend. Fueled by rapid technological advancements and shifting market dynamics, the industry is witnessing robust growth across the board. As we move into 2025, it’s becoming increasingly evident that this year will be a pivotal moment for brands aiming to modernize and elevate their advertising strategies through DOOH.
Treci dincolo de demografie și adoptă informații comportamentale pentru a revoluționa strategia de brand. Descoperă cum înțelegerea contextului de utilizare a aplicațiilor, a vizitelor în locații și a interacțiunii bazate pe evenimente te poate ajuta să te conectezi cu publicul tău exact în momentul și locul potrivit, pentru un impact maxim.
