Global
La Congresul Global al World Out of Home Organization, desfășurat în Portugalia, președintele Tom Goddard a anunțat un obiectiv ambițios pentru industria globală de out-of-home (OOH): să-și dubleze cota de piață globală până în 2030. După o revenire semnificativă în urma pandemiei, industria caută acum să mențină cota sa la aproximativ 5% și să realizeze o creștere anuală de 1% pentru a atinge acest obiectiv.
Conform datelor furnizate de World Out of Home Organization, în anul 2022 publicitatea OOH la nivel global a reprezentat 4,7% din totalul cheltuielilor pieței media. Previziunile pentru anul 2023 arată o creștere, ajungând la un total de 5,1% din totalul cheltuielilor media.
Raportul evidențiază și distribuția cheltuielilor cu media out-of-home (OOH) în diverse regiuni. Asia-Pacific (APAC) s-a evidențiat ca lider, înregistrând cheltuieli de 16,2 miliarde de dolari, reflectând creșterea puternică a cererii pentru publicitatea OOH în regiune.
America de Nord a ocupat locul doi în acest clasament, cu cheltuieli de 9,1 miliarde de dolari, subliniind o piață stabilă în această zonă. În contrast, regiunile LATAM (America Latină) și Africa au înregistrat cifre mai modeste, cu 1,2 miliarde de dolari, respectiv 0,7 miliarde de dolari, deschizând totodată oportunități pentru creștere.
Europa a rămas o piață importantă, cu cheltuieli de 8,9 miliarde de dolari, subliniind interesul crescut pentru publicitatea OOH în această parte a lumii.
De asemenea, raportul arată că publicitatea digital out-of-home (DOOH) a devenit o componentă esențială în industria media out-of-home (OOH), reprezentând o parte semnificativă din totalul OOH.
Pentru mai multe date și statistici verifică documentul PDF.
"Când vom avea o piaţă de outdoor de 80 de milioane sau 100 de milioane de euro pe an, poate ar putea apărea. Deocamdată, piaţa din România este la aproximatix 40 de milioane de euro", răspunde Dio Boacă, de la Phoenix Media.
Într-o prezentare recentă, Rick Robinson, CEO-ul PJX Media, a conturat viitorul publicității în era digitală, punând accentul pe impactul revoluționar al publicității Digital Out-of-Home (DOOH). Robinson compară acest nou val cu introducerea televiziunii în anii '50, anticipând un impact chiar mai profund asupra peisajului mediatic și urban.
Cognitiv a debutat cu prima sa campanie de brand, o experiență DOOH (digital out-of-home) care integrează tehnologii de învățare automată și inteligență artificială (AI). Tema campaniei, "mai mult", inspirată de auditurile de brand și interviurile cu clienți, explorează dorința de a optimiza timpul pentru activități profesionale mai variate.
Wikipedia ne învață că ”sindromul lucrului care strălucește” este ”situația în care oamenii acordă o atenție nejustificată unei idei care este nouă și la modă, dar pe care o abandonează imediat ce apare alta nouă și la modă care îi ia locul”.
