Global
Generația Z, formată din tinerii născuți între 1996 și 2010, este un grup care captează intens atenția marketerilor. Acești așa-numiți "Zoomers" reprezintă acum aproximativ un sfert din populația Africii de Sud, conform TheMediaOnline, și sunt considerați nativi digitali. Experiențele lor sunt profund influențate de rețelele sociale, pe care 44% dintre ei le folosesc intens, de peisajul politic și economic instabil, precum și de pandemia de Covid-19.
Crescuți în era influencerilor, Gen Z valorează sinceritatea și sunt reticenți la mesajele de marketing percepute ca fiind insincere. Majoritatea preferă recomandările personale în locul celor promovate de influenceri plătiți, cu un procent impresionant de 86% care ar alege un produs recomandat de un prieten.
Mai mult de jumătate din Gen Z refuză să cumpere de la mărci care nu practică sustenabilitatea. Ei așteaptă ca mărcile să demonstreze clar inițiativele lor verzi, și 51% cred că lipsa comunicării despre aceste inițiative înseamnă că o marcă nu este sustenabilă.
Această generație este adesea indiferentă sau sceptică față de publicitate, cu 99% dintre ei gata să ignore reclamele și 63% utilizând blocatoare de reclame.
Peste jumătate din Gen Z caută activ să-și reducă timpul petrecut în fața ecranelor, preferând activități fizice și sociale în detrimentul celor digitale.
Publicitatea Out-Of-Home (OOH) și Digital Out-Of-Home (DOOH) captează atenția Gen Z printr-o combinație de relevanță și inovație creativă. Reclamele fizice au o rată de reamintire surprinzător de mare în rândul acestei generații, cu 72% dintre ei amintindu-și de reclamele outdoor vizionate.
OOH se aliniază, de asemenea, cu conștiința ecologică a Gen Z, fiind o modalitate mai prietenoasă cu mediul comparativ cu alte medii de publicitate, datorită emisiilor reduse de carbon pe impresie.
Astfel, OOH și DOOH oferă o oportunitate puternică de a conecta brandurile cu Gen Z și ar trebui să facă parte din mixul de platforme atunci când aceste audiențe mai tinere și în ascensiune sunt vizate.
Citește AICI articolul integral.
Congresul Mondial de Outdoor de la Londra a adus în prim-plan cifre spectaculoase și o viziune clară asupra transformării digitale. Industria s-a întors în capitala britanică pentru prima dată după mai bine de trei decenii, confirmând că outdoor-ul a încetat demult să mai fie un mediu secundar de promovare.
Timp de decenii, publicitatea outdoor a funcționat după o regulă simplă: cumperi un panou, afișezi un mesaj și speri (să ai noroc) să fie văzut de cât mai mulți oameni. Pentru obiective de business, strategia de mai sus este extrem de fragilă. Astăzi, tehnologia dezvoltată in house ne permite să fim mult mai exacți de atât și să transformăm afișajul stradal într-un instrument de performanță digitală. Outdoor-ul digital (DOOH) are o superputere împrumutată din mediul online: granularitatea. Folosită la adevăratul ei potențial, dă libertate clienților să personalizeze campania la un nivel foarte profund de det
După succesul inițiativei de la începutul acestui an, prin care Phoenix Media a oferit clienților noi campanii în valoare de 300.000 de euro pentru a testa piața de digital outdoor, compania anunță un nou plan extrem de ambițios. Pentru anul viitor, Phoenix Media pregătește o superofertă în care va pune la bătaie 1 milion de euro în campanii gratuite pe digital outdoor.
