Global
Achiziția Vistar Media de către T-Mobile nu doar că va extinde domeniul de business al operatorului de telecomunicații, ci va revoluționa și modul în care brandurile vor interacționa cu userii pe suporturile DOOH, egalând astfel digitalul.
Vistar Media este o companie de tehnologie specializată în DOOH. Aceasta dezvoltă soluții software care permit agențiilor de publicitate și marketerilor să cumpere, să vândă și să gestioneze campanii publicitare pe ecranele digitale.
Vistar Media colaborează cu aproape 370 de companii de media OOH, ce deservesc mii de agenți de publicitate. Compania are ca obiectiv principal să revoluționeze industria de digital OOH, oferind soluții pentru publicitatea programatică, care asigură o achiziție mai automatizată și eficientă a spațiului publicitar.
Pe 13 ianuarie 2025, T-Mobile US a anunțat planurile de achiziție a Vistar Media, un furnizor de tehnologie specializat în publicitatea digitală, pentru suma de aproximativ 600 de milioane de dolari. Această mișcare confirmă că DOOH ia amploare, fiind un mediu care oferă foarte multă predictibilitate, strategie, viteză și date ce pot fi măsurate, interpretate, scalate.
Demersul T-Mobile are ca scop folosirea tehnologiei Vistar pentru a îmbunătăți serviciile de publicitate și a oferi agențiilor de publicitate soluții mai eficiente și inovatoare, pe măsură ce acest sector evoluează, apropiindu-se la nivel de variabile, scalare și planning de digital advertising.
T-Mobile va achiziționa toate soluțiile de piață și tehnologie Vistar Media, care vor include soluții tehnologice pentru cumpărarea, vânzarea și gestionarea campaniilor publicitare pe o rețea de 1,1 milioane de ecrane digitale. Aceasta înseamnă că T-Mobile își va extinde semnificativ rețeaua de publicitate DOOH.
Se preconizează că o treime din cele 10 miliarde de dolari din advertising în SUA în următorii trei ani vor fi dedicate platformelor digitale OOH. Aceasta reprezintă o oportunitate semnificativă pentru T-Mobile să își consolideze prezența pe o piață în expansiune.
Conducerea T-Mobile, inclusiv JP Colaco, a declarat că integrarea tehnologiilor Vistar va transforma modul în care agențiile de publicitate își plasează campaniile, oferindu-le acces direct la datele consumatorilor și, astfel, capacitatea de a livra campanii mai direcționate și măsurabile.
Acest pas strategic din partea T-Mobile confirmă că piața de OOH evoluează spre tehnologie, automatizare și părăsește încet modul clasic de a face lucrurile.
Piața de OOH permite o creștere exponențială, fiind puțin dezvoltată față de alte medii de publicitate în ceea ce privește tehnologia. Prin digital OOH, domeniul publicității exterioare devine dinamic, oferind perspective și oportunități fantastice.
În acest context T-Mobile se poziționează ca un jucător semnificativ în publicitatea digitală, nu doar prin intermediul rețelei sale, dar și prin tehnologia avansată oferită de Vistar. Va transforma modul în care brandurile interacționează cu consumatorii în mediile fizice, creând campanii publicitare mai relevante, personalizate și eficient măsurabile.
Ca de obicei la-nceput de an, facem împreună cu Dio Boacă, CEO Phoenix Media, o trecere în revistă a ceea ce a fost bun sau special în anul precedent, respectiv 2024, și ce se anunță pentru 2025. Facem asta cu-atât mai mult în acest moment, cu cât în prezent lucrurile care vin dinspre mediul politic către mediul de afaceri sunt tot mai „abramburistice”.
2024 a fost un an dinamic și plin de realizări pentru Phoenix Media, marcat de extinderea rețelei DOOH, parteneriate strategice, inițiative sustenabile și recunoaștere în industrie. Iată o retrospectivă lunară a celor mai importante evenimente.
Phoenix Media sărbătorește 21 de ani de inovație în publicitatea digitală OOH din România. În stilul propriu, compania a pregătit o surpriză specială pentru a marca această aniversare.
