Dark Mode

Data research

Așii DOOH: De ce este eficient acest canal

Recomandat de Ionuț Bouroș,
Read: 3 min
11 Jul 2024
Așii DOOH: De ce este eficient acest canal

Publicitatea digitală în afara locuinței a înregistrat o creștere remarcabilă, devenind un canal esențial în mixul de marketing al multor branduri. Deși succesul său este evident, măsurarea impactului și captarea atenției rămân provocări majore. În acest context, Talon, o agenție globală independentă de publicitate out-of-home (OOH), a realizat un studiu ce evidențiază cei trei „AȘI” ai acestui tip de publicitate.

Atenție

Atenția acordată reclamelor DOOH s-a dovedit a fi un factor esențial. Aproape 70% dintre respondenți au confirmat că sunt atenți la aceste reclame în diverse medii. Cercetarea a evidențiat că publicul este mai receptiv la publicitatea OOH în momente de relaxare, cum ar fi călătoria cu autobuzul (39%), plimbarea prin oraș (37%) sau vizitarea unui mall (35%). De asemenea, peste 40% dintre respondenți sunt predispuși să se implice activ cu o varietate de reclame și formate DOOH.

Creativitate

DOOH oferă oportunități nelimitate pentru creativitate. Aproximativ 50% dintre respondenți au declarat că reclamele DOOH distincte și relevante le captează atenția mai eficient. Mișcarea este considerată un factor crucial în captarea atenției, 34% dintre respondenți observând mai bine reclamele OOH dinamice. Recompensele oferite și claritatea informațiilor despre produs sau serviciu contribuie semnificativ la creșterea atenției și implicării.

Eficacitate

Eficacitatea este poate cel mai convingător argument în favoarea DOOH. Studiul arată că peste jumătate dintre respondenți își amintesc să fi văzut reclame DOOH în diverse medii, susținând ideea că această formă de publicitate are un impact consistent. De asemenea, peste 40% dintre consumatori au întreprins acțiuni ulterioare după ce au văzut o reclamă DOOH, cum ar fi vizitarea unui magazin sau generarea de trafic online. Mai mult, DOOH este mai eficient decât reclamele online în generarea de trafic către magazinele fizice și online (37% față de 32%).

Aceste rezultate demonstrează că DOOH nu doar că generează conștientizare și implicare, dar și stimulează acțiunea consumatorilor, poziționându-se ca un canal esențial în mixul de marketing al brandurilor moderne.

Ce este Talon?

Talon este o agenție independentă globală de publicitate out-of-home (OOH) care oferă servicii complete de publicitate și planificare pentru clienți din întreaga lume. Fondată în 2013, Talon și-a extins rapid prezența internațională, oferind soluții creative și tehnologice avansate pentru campanii OOH. Compania are birouri în diverse locații, inclusiv în Regatul Unit, Statele Unite, Canada, Irlanda, Germania, Emiratele Arabe Unite și Singapore.

Vezi articolul integral AICI!

THE LATEST

Publicitatea OOH: Care sunt principalele 3 avantaje ale acestui canal?

Chiar dacă este unul dintre cele mai vechi canale de publicitate, OOH nu numai că supraviețuiește, dar prosperă prin inovație și adaptare la noile cerințe ale pieței. Având în vedere scăderea bugetelor de marketing în ultimii ani, multe branduri reevaluează rolul și impactul publicității OOH în strategiile lor.

(Plus) Valoarea integrării canalelor media

Unul dintre motivele pentru care integrarea media este în continuare ”un pod prea îndepărtat”, este faptul că fiecare dintre stake holders-ii procesului înțeleg lucruri diferite din aceleași concept. Situație amplificată masiv de explozia complexității activităților din ecosistemul de marketing adusă de tehnologiile ultimilor ani. Și încă nu am pronunțat AI..