Publicitatea OOH (Out of Home) a depășit pragul de 5% în anul 2023
Recomandat de Ionuț Bouroș,
Read: 3 min
23 Jul 2024
Cheltuielile globale pentru publicitatea Out of Home (OOH) au atins 41,9 miliarde de dolari în 2023, în creștere cu 16% față de cele 36,2 miliarde de dolari din 2022, depășind astfel bariera de 5%. Acum, OOH reprezintă 5,2% din cheltuielile publicitare globale, în creștere de la 4,7% în 2022. Această realizare a fost evidențiată în discursul de deschidere al președintelui World Out of Home Organization, Tom Goddard, la Congresul Anual WOO din Hong Kong.
Conform raportului global WOO, toate regiunile majore au înregistrat o creștere puternică în 2023. Regiunea Asia-Pacific (APAC) a crescut spectaculos cu 25%, impulsionată de redresarea post-Covid din China și de o creștere de aproape 10% în Australia.
Europa a depășit pentru prima dată America de Nord, trecând pragul de 10,3 miliarde de dolari, înregistrând o creștere de aproximativ 15%. America de Nord a avut cheltuieli de 9,4 miliarde de dolari, în creștere cu 3% față de anul anterior. America Latină și Africa au înregistrat, de asemenea, creșteri semnificative, cu 1,2 miliarde de dolari (creștere de 20%) și, respectiv, 0,7 miliarde de dolari (creștere de 14%), având un potențial mare de creștere rapidă.
În ceea ce privește segmentul publicității digitale Out of Home (DOOH), Europa conduce acum cu 40%, APAC și America de Nord situându-se în jurul valorii de 35%. La nivel de țări, Australia este lider cu 75%, urmată de Regatul Unit cu 65%, iar China, Coreea de Sud și Malaysia se află și ele în top.
Se preconizează că în anul 2024 se va înregistra o creștere semnificativă datorită unor evenimente majore precum Jocurile Olimpice, campionatele europene de fotbal și alegerile din diverse țări, care vor impulsiona publicitatea politică.
Goddard a menționat că printre principalii factori care contribuie la această creștere se numără îmbunătățirea măsurării și eficienței, consolidarea pieței prin fuziuni între deținătorii de media și creșterea investițiilor în tehnologia publicitară (AdTech). OOH este singurul mediu tradițional care își crește cota alături de publicitatea online.
Goddard a concluzionat: „Putem vedea acum un orizont nou și incitant pentru publicitatea Out of Home, pe măsură ce tot mai mulți publicitari și agenții recunosc că suntem un mediu progresiv, popular atât în rândul consumatorilor, cât și în orașele unde infrastructura noastră contribuie la calitatea vieții urbane."
Pentru mai multe date și statistici verifică documentul PDF.
Timp de decenii, publicitatea outdoor a funcționat după o regulă simplă: cumperi un panou, afișezi un mesaj și speri (să ai noroc) să fie văzut de cât mai mulți oameni. Pentru obiective de business, strategia de mai sus este extrem de fragilă. Astăzi, tehnologia dezvoltată in house ne permite să fim mult mai exacți de atât și să transformăm afișajul stradal într-un instrument de performanță digitală. Outdoor-ul digital (DOOH) are o superputere împrumutată din mediul online: granularitatea. Folosită la adevăratul ei potențial, dă libertate clienților să personalizeze campania la un nivel foarte profund de det
După succesul inițiativei de la începutul acestui an, prin care Phoenix Media a oferit clienților noi campanii în valoare de 300.000 de euro pentru a testa piața de digital outdoor, compania anunță un nou plan extrem de ambițios. Pentru anul viitor, Phoenix Media pregătește o superofertă în care va pune la bătaie 1 milion de euro în campanii gratuite pe digital outdoor.
Parteneriatul firesc dintre Phoenix Media și Digital Atelier Studio. Unul din obiectivele acestei asocieri este eliminarea risipei de buget de publicitate și oferirea unui nivel de control, transparență și măsurabilitate imposibil de atins prin metodele outdoor clasice.
