De prea multe ori, publicitatea Outdoor a fost simplificată și redusă la conceptul de „panotaj” – afișe statice, procese rigide și o implementare greoaie. La Phoenix Media, am petrecut peste 20 de ani schimbând această optică. Astăzi, facem pasul final în alinierea Outdoor-ului Digital cu dinamismul mediului online prin lansarea FineX Studio.
Dio Boacă, CEO Phoenix Media: „De peste 20 de ani, obiectivul nostru a fost să educăm piața și să demonstrăm că Outdoor-ul Digital nu este doar o variantă mai luminoasă a panotajului clasic. Prin FineX Studio le oferim clienților noștri ceea ce au cerut mereu: control absolut. Nu mai vorbim despre a cumpăra 'spațiu', ci despre a cumpăra 'context'.
FineX Studio este rezultatul integrării metricilor din digital în sistemul nostru STOC. Astăzi, un brand poate decide să își activeze reclamele doar când plouă, doar la 200 de metri de un magazin specific și doar în intervalul orar în care audiența sa țintă este în trafic. Nimic nu mai este rigid. Dacă o campanie livrează rezultate intermediare peste așteptări, poate fi scalată instant. Dacă are nevoie de optimizare, se face din câteva click-uri. Este, în sfârșit, mediul pe care marketerii agili îl merită.”
Inovația a fost întotdeauna pilonul nostru central. Am început prin implementarea metricilor din audiovizual și ne-am concentrat pe transferul indicatorilor din digital în sistemul nostru propriu de planificare și vânzare, STOC. FineX Studio reprezintă evoluția naturală: un configurator de o finețe absolută care transformă granularitatea în „super-granularitate”.
Ce aduce nou FineX Studio?
Nu mai vorbim doar de locații și trafic general. Finex Studio oferă control total asupra unor variabile care până acum păreau imposibil de gestionat în outdoor:
- Intervale orare dinamice: Locațiile sunt activate doar în orele relevante pentru audiența campaniei.
- Triggere contextuale: Integrare cu Puncte de Interes (POI) și condiții meteo în timp real. Plouă? Campania se poate adapta instantaneu.
- Agilitate absolută: Campaniile pot fi oprite, modificate, salvate și scalate în orice moment, în funcție de rezultatele intermediare.
Creat pentru marketerul agil
FineX Studio este mai mult decât un instrument; este un partener de strategie pentru buyer-ul modern. Permite micro-segmentarea spoturilor chiar și în mijlocul campaniei, asigurându-se că bugetul este investit acolo unde produce impact maxim. Cu FineX Studio, nimic nu este definitiv până nu este optimizat.
Echipa din spatele inovației> De ce contează cu cine construiești viitorul OOH
Dio Boacă, CEO Phoenix Media: Lansarea FineX Studio este rodul muncii Departamentului de Inovație Phoenix, sub coordonarea lui Bogdan Ursan, care a reușit să traducă viziunea de business în algoritmi de planificare de mare precizie. Dezvoltarea tehnică a fost realizată în parteneriat cu Stormers, prin expertiza lui Andrei Popescu (Senior Developer), cel care a transformat logica complexă a super-granularității într-o interfață fluidă și intuitivă pentru utilizator.
În spatele oricărei tehnologii revoluționare, cum este FineX Studio, nu stau doar linii de cod, ci viziunea unor oameni care înțeleg că Outdoor-ul nu este doar un ecran pe marginea drumului, ci un mediu viu, aflat într-o continuă interacțiune cu orașul.
La Phoenix Media, am învățat în peste 20 de ani că inovația este rezultatul unei echipe care „gândește OOH” în fiecare secundă și înțelege ecosisteme de date complexe. Să lucrezi cu echipa potrivită înseamnă să ai lângă tine oameni care nu doar implementează o soluție, ci anticipează nevoile pieței și transformă barierele tehnice în avantaje competitive pentru clienți.
FineX Studio este rodul acestei sinergii perfecte între viziunea de business, inovația strategică și execuția tehnică de elită:
- Dio Boacă, Vizionarul și CEO Phoenix Media: Este omul care a refuzat mereu status-quo-ul. Pentru Dio, Digital Outdoor-ul a fost mereu mai mult decât publicitate; a fost o misiune de a aduce precizia digitalului în lumea reală. Viziunea sa este busola care ne-a ghidat către acest nou standard al „super-granularității”.
- Departamentul de Inovație Phoenix, condus de Bogdan Ursan: Inovația nu este doar un departament, este motorul nostru de evoluție. Sub coordonarea lui Bogdan, ideile abstracte despre flexibilitate și control au fost traduse în algoritmi și strategii care permit astăzi optimizarea campaniilor în timp real. Este echipa care „traduce” nevoile marketerilor în soluții de planificare de o precizie chirurgicală.
- Stormers & Andrei Popescu, Senior Developer: O idee vizionară are nevoie de o fundație tehnică indestructibilă. Partenerul nostru de dezvoltare, Stormers, prin expertiza lui Andrei Popescu, a transformat logica complexă a FineX Studio într-o realitate fluidă. Andrei a reușit să creeze o interfață intuitivă acolo unde în spate stă un sistem masiv de date și variabile, oferind utilizatorului control total fără a compromite simplitatea.
De ce este esențial să lucrezi cu specialiști în OOH? Pentru că un specialist OOH înțelege contextul, audiența în mișcare și importanța momentului. Când combini această înțelegere profundă cu o echipă tehnică de top, rezultatul este un instrument ca FineX Studio: un sistem unde nimic nu este rigid, nimic nu este imposibil de modificat și unde succesul fiecărei campanii este asigurat de experiența cumulată a celor care au construit industria de la zero.
