Dark Mode

Data research

Publicitatea OOH: Care sunt principalele 3 avantaje ale acestui canal?

Recomandat de Ionuț Bouroș,
Read: 3 min
11 Jul 2024
Publicitatea OOH: Care sunt principalele 3 avantaje ale acestui canal?

Publicitatea Out-of-Home (OOH) continuă să-și demonstreze eficacitatea în peisajul media, chiar și într-o eră dominată de digital. Chiar dacă este unul dintre cele mai vechi canale de publicitate, OOH nu numai că supraviețuiește, dar prosperă prin inovație și adaptare la noile cerințe ale pieței. Având în vedere scăderea bugetelor de marketing în ultimii ani, multe branduri reevaluează rolul și impactul publicității OOH în strategiile lor. Iată trei avantaje cheie ale utilizării OOH, evidențiate în recentele studii și rapoarte de specialitate:

1. Încrederea consumatorilor în publicitatea tradițională

Un studiu Edelman arată că 81% dintre consumatori consideră încrederea un factor decisiv în intenția de cumpărare. Publicitatea OOH, prin natura sa vizibilă și omniprezentă, creează un sentiment de legitimitate. Panourile publicitare, în particular, sunt văzute ca fiind mai de încredere decât reclamele online sau pe rețelele sociale, oferind o bază solidă pentru construirea încrederii într-un brand.

2. Reducerea riscului de fraudă publicitară

Frauda publicitară este o problemă majoră în spațiul digital, cu estimări care arată o creștere alarmantă a costurilor asociate acestei fraude, de la 88 de miliarde de dolari în 2023 la 172 de miliarde de dolari până în 2028. Comparativ, OOH se menține ca una dintre cele mai sigure forme de publicitate, datorită dificultății reduse de a manipula spațiile fizice și vizibilitatea directă a acestora.

3. Crearea de puncte de contact organice

În contrast cu abordările agresive ale reclamelor digitale, OOH permite o interacțiune mai naturală și voluntară, ceea ce poate duce la crearea unei relații mai profunde și mai semnificative din partea audienței. Un studiu realizat de Deloitte Insights dezvăluie că 60% dintre participanți sunt îngrijorați de efectele asupra sănătății lor fizice și emoționale cauzate de expunerea excesivă la ecrane. În acest context, OOH oferă o alternativă binevenită, încurajând interacțiuni mai spontane și autentice.

Astfel, pe măsură ce companiile caută să optimizeze returnarea investițiilor din publicitate într-un mediu de buget restrâns, OOH arată că nu doar supraviețuiește provocărilor moderne, ci poate oferi o valoare adăugată semnificativă strategiilor de marketing omnichannel. Cu avantajele sale unice, OOH merită reconsiderată ca un pilon central în campaniile de publicitate ale oricărui brand.

Citește mai multe AICI!

THE LATEST

Așii DOOH: De ce este eficient acest canal

Publicitatea digitală în afara locuinței a înregistrat o creștere remarcabilă, devenind un canal esențial în mixul de marketing al multor branduri. Deși succesul său este evident, măsurarea impactului și captarea atenției rămân provocări majore. În acest context, Talon, o agenție globală independentă de publicitate out-of-home (OOH), a realizat un studiu ce evidențiază cei trei „AȘI” ai acestui tip de publicitate.

(Plus) Valoarea integrării canalelor media

Unul dintre motivele pentru care integrarea media este în continuare ”un pod prea îndepărtat”, este faptul că fiecare dintre stake holders-ii procesului înțeleg lucruri diferite din aceleași concept. Situație amplificată masiv de explozia complexității activităților din ecosistemul de marketing adusă de tehnologiile ultimilor ani. Și încă nu am pronunțat AI..