“Se vede campania” vs. știința din spatele publicității DOOH
Data research
Publicitatea Out-of-Home (OOH) continuă să-și demonstreze eficacitatea în peisajul media, chiar și într-o eră dominată de digital. Chiar dacă este unul dintre cele mai vechi canale de publicitate, OOH nu numai că supraviețuiește, dar prosperă prin inovație și adaptare la noile cerințe ale pieței. Având în vedere scăderea bugetelor de marketing în ultimii ani, multe branduri reevaluează rolul și impactul publicității OOH în strategiile lor. Iată trei avantaje cheie ale utilizării OOH, evidențiate în recentele studii și rapoarte de specialitate:
Un studiu Edelman arată că 81% dintre consumatori consideră încrederea un factor decisiv în intenția de cumpărare. Publicitatea OOH, prin natura sa vizibilă și omniprezentă, creează un sentiment de legitimitate. Panourile publicitare, în particular, sunt văzute ca fiind mai de încredere decât reclamele online sau pe rețelele sociale, oferind o bază solidă pentru construirea încrederii într-un brand.
Frauda publicitară este o problemă majoră în spațiul digital, cu estimări care arată o creștere alarmantă a costurilor asociate acestei fraude, de la 88 de miliarde de dolari în 2023 la 172 de miliarde de dolari până în 2028. Comparativ, OOH se menține ca una dintre cele mai sigure forme de publicitate, datorită dificultății reduse de a manipula spațiile fizice și vizibilitatea directă a acestora.
În contrast cu abordările agresive ale reclamelor digitale, OOH permite o interacțiune mai naturală și voluntară, ceea ce poate duce la crearea unei relații mai profunde și mai semnificative din partea audienței. Un studiu realizat de Deloitte Insights dezvăluie că 60% dintre participanți sunt îngrijorați de efectele asupra sănătății lor fizice și emoționale cauzate de expunerea excesivă la ecrane. În acest context, OOH oferă o alternativă binevenită, încurajând interacțiuni mai spontane și autentice.
Astfel, pe măsură ce companiile caută să optimizeze returnarea investițiilor din publicitate într-un mediu de buget restrâns, OOH arată că nu doar supraviețuiește provocărilor moderne, ci poate oferi o valoare adăugată semnificativă strategiilor de marketing omnichannel. Cu avantajele sale unice, OOH merită reconsiderată ca un pilon central în campaniile de publicitate ale oricărui brand.
Citește mai multe AICI!
Publicitatea Digitală Out-of-Home (DOOH) trece printr-o transformare importantă — dintr-un canal destinat în principal mesajelor comerciale într-un instrument dinamic de implicare civică și serviciu public. Pe măsură ce orașele devin tot mai inteligente și mai interconectate, DOOH se dovedește a fi mai mult decât o platformă comercială. Devine o parte esențială din infrastructura urbană modernă.
Digital Out-of-Home (DOOH) advertising is entering one of its most transformative and prosperous eras, and the data clearly supports this upward trend. Fueled by rapid technological advancements and shifting market dynamics, the industry is witnessing robust growth across the board. As we move into 2025, it’s becoming increasingly evident that this year will be a pivotal moment for brands aiming to modernize and elevate their advertising strategies through DOOH.
Treci dincolo de demografie și adoptă informații comportamentale pentru a revoluționa strategia de brand. Descoperă cum înțelegerea contextului de utilizare a aplicațiilor, a vizitelor în locații și a interacțiunii bazate pe evenimente te poate ajuta să te conectezi cu publicul tău exact în momentul și locul potrivit, pentru un impact maxim.
