Data research
Publicitatea Out-of-Home (OOH) continuă să-și demonstreze eficacitatea în peisajul media, chiar și într-o eră dominată de digital. Chiar dacă este unul dintre cele mai vechi canale de publicitate, OOH nu numai că supraviețuiește, dar prosperă prin inovație și adaptare la noile cerințe ale pieței. Având în vedere scăderea bugetelor de marketing în ultimii ani, multe branduri reevaluează rolul și impactul publicității OOH în strategiile lor. Iată trei avantaje cheie ale utilizării OOH, evidențiate în recentele studii și rapoarte de specialitate:
Un studiu Edelman arată că 81% dintre consumatori consideră încrederea un factor decisiv în intenția de cumpărare. Publicitatea OOH, prin natura sa vizibilă și omniprezentă, creează un sentiment de legitimitate. Panourile publicitare, în particular, sunt văzute ca fiind mai de încredere decât reclamele online sau pe rețelele sociale, oferind o bază solidă pentru construirea încrederii într-un brand.
Frauda publicitară este o problemă majoră în spațiul digital, cu estimări care arată o creștere alarmantă a costurilor asociate acestei fraude, de la 88 de miliarde de dolari în 2023 la 172 de miliarde de dolari până în 2028. Comparativ, OOH se menține ca una dintre cele mai sigure forme de publicitate, datorită dificultății reduse de a manipula spațiile fizice și vizibilitatea directă a acestora.
În contrast cu abordările agresive ale reclamelor digitale, OOH permite o interacțiune mai naturală și voluntară, ceea ce poate duce la crearea unei relații mai profunde și mai semnificative din partea audienței. Un studiu realizat de Deloitte Insights dezvăluie că 60% dintre participanți sunt îngrijorați de efectele asupra sănătății lor fizice și emoționale cauzate de expunerea excesivă la ecrane. În acest context, OOH oferă o alternativă binevenită, încurajând interacțiuni mai spontane și autentice.
Astfel, pe măsură ce companiile caută să optimizeze returnarea investițiilor din publicitate într-un mediu de buget restrâns, OOH arată că nu doar supraviețuiește provocărilor moderne, ci poate oferi o valoare adăugată semnificativă strategiilor de marketing omnichannel. Cu avantajele sale unice, OOH merită reconsiderată ca un pilon central în campaniile de publicitate ale oricărui brand.
Citește mai multe AICI!
Congresul Mondial de Outdoor de la Londra a adus în prim-plan cifre spectaculoase și o viziune clară asupra transformării digitale. Industria s-a întors în capitala britanică pentru prima dată după mai bine de trei decenii, confirmând că outdoor-ul a încetat demult să mai fie un mediu secundar de promovare.
Timp de decenii, publicitatea outdoor a funcționat după o regulă simplă: cumperi un panou, afișezi un mesaj și speri (să ai noroc) să fie văzut de cât mai mulți oameni. Pentru obiective de business, strategia de mai sus este extrem de fragilă. Astăzi, tehnologia dezvoltată in house ne permite să fim mult mai exacți de atât și să transformăm afișajul stradal într-un instrument de performanță digitală. Outdoor-ul digital (DOOH) are o superputere împrumutată din mediul online: granularitatea. Folosită la adevăratul ei potențial, dă libertate clienților să personalizeze campania la un nivel foarte profund de det
După succesul inițiativei de la începutul acestui an, prin care Phoenix Media a oferit clienților noi campanii în valoare de 300.000 de euro pentru a testa piața de digital outdoor, compania anunță un nou plan extrem de ambițios. Pentru anul viitor, Phoenix Media pregătește o superofertă în care va pune la bătaie 1 milion de euro în campanii gratuite pe digital outdoor.
