T-Mobile, Blis și Vistar Media: Tranzacții care rescriu regulile publicității OOH
Data research
Un studiu recent realizat de Outsmart, principalul organism comercial al industriei publicității Out of Home (OOH) din Marea Britanie, împreună cu KPMG, dezvăluie că OOH se distinge ca fiind platforma de publicitate cea mai sustenabilă în comparație cu alte canale media majore.
Raportul, intitulat „Low Carbon, Low Power: O analiză a consumului de energie și a emisiilor de CO2 OOH”, evidențiază faptul că publicitatea OOH generează cea mai mică cantitate de emisii de carbon pe impresie, reprezentând doar 3.3% din consumul total de energie publicitară din Marea Britanie și numai 0.067% din consumul total de energie din țară.
Mai mult, OOH reprezintă sub 3.5% din amprenta de carbon a tuturor activităților publicitare din Regatul Unit, subliniind eficiența și responsabilitatea ecologică a sectorului. Această realizare este posibilă în mare parte datorită controlului strict exercitat de proprietarii de media OOH asupra lanțului de aprovizionare și a întregului proces operațional.
Proprietarii de media OOH precum Clear Channel, Global, JCDecaux și Ocean Outdoor au contribuit cu datele lor la noul raport, iar alți proprietari de media au oferit exemple ale capacității lor de a reduce emisiile pe parcursul operațiunilor de afaceri. Inițiativele de sustenabilitate includ maximizarea ratei de reciclare a materialelor, conversia la iluminat mai eficient din punct de vedere energetic, optimizarea rutelor logistice și, cel mai important, alegerea furnizorilor pe baza acreditărilor lor de mediu.
Tim Lumb, directorul Outsmart, și Stéphanie Taupin, director de strategie global la KPMG, au evidențiat eforturile continue ale industriei OOH de a reduce impactul asupra mediului, oferind brandurilor posibilitatea de a desfășura campanii mai prietenoase cu mediul.
Sectorul OOH demonstrează un angajament profund față de inovații sustenabile, cu Outsmart anunțând recent contribuția semnificativă a industriei la susținerea serviciilor publice și comunităților din Regatul Unit. Aceste eforturi subliniază rolul esențial al publicității OOH în promovarea unui viitor mai curat și mai responsabil din punct de vedere ecologic.
Citește mai multe AICI.
Astăzi, când atenția înseamnă bani, acele două secunde în care publicul tău se întreabă: "Este real?" ar fi suficient pentru a-i face să interactioneze și, în cele din urmă, sa își amintească de brandul tău.
T-Mobile US a anunțat pe 13 ianuarie 2025 că va achiziționa Vistar Media, un furnizor de tehnologie pentru publicitate digitală, pentru aproximativ 600 de milioane de dolari, în primul trimestru al anului 2025.
Ca de obicei la-nceput de an, facem împreună cu Dio Boacă, CEO Phoenix Media, o trecere în revistă a ceea ce a fost bun sau special în anul precedent, respectiv 2024, și ce se anunță pentru 2025. Facem asta cu-atât mai mult în acest moment, cu cât în prezent lucrurile care vin dinspre mediul politic către mediul de afaceri sunt tot mai „abramburistice”.
