Data research
Un studiu recent realizat de Outsmart, principalul organism comercial al industriei publicității Out of Home (OOH) din Marea Britanie, împreună cu KPMG, dezvăluie că OOH se distinge ca fiind platforma de publicitate cea mai sustenabilă în comparație cu alte canale media majore.
Raportul, intitulat „Low Carbon, Low Power: O analiză a consumului de energie și a emisiilor de CO2 OOH”, evidențiază faptul că publicitatea OOH generează cea mai mică cantitate de emisii de carbon pe impresie, reprezentând doar 3.3% din consumul total de energie publicitară din Marea Britanie și numai 0.067% din consumul total de energie din țară.
Mai mult, OOH reprezintă sub 3.5% din amprenta de carbon a tuturor activităților publicitare din Regatul Unit, subliniind eficiența și responsabilitatea ecologică a sectorului. Această realizare este posibilă în mare parte datorită controlului strict exercitat de proprietarii de media OOH asupra lanțului de aprovizionare și a întregului proces operațional.
Proprietarii de media OOH precum Clear Channel, Global, JCDecaux și Ocean Outdoor au contribuit cu datele lor la noul raport, iar alți proprietari de media au oferit exemple ale capacității lor de a reduce emisiile pe parcursul operațiunilor de afaceri. Inițiativele de sustenabilitate includ maximizarea ratei de reciclare a materialelor, conversia la iluminat mai eficient din punct de vedere energetic, optimizarea rutelor logistice și, cel mai important, alegerea furnizorilor pe baza acreditărilor lor de mediu.
Tim Lumb, directorul Outsmart, și Stéphanie Taupin, director de strategie global la KPMG, au evidențiat eforturile continue ale industriei OOH de a reduce impactul asupra mediului, oferind brandurilor posibilitatea de a desfășura campanii mai prietenoase cu mediul.
Sectorul OOH demonstrează un angajament profund față de inovații sustenabile, cu Outsmart anunțând recent contribuția semnificativă a industriei la susținerea serviciilor publice și comunităților din Regatul Unit. Aceste eforturi subliniază rolul esențial al publicității OOH în promovarea unui viitor mai curat și mai responsabil din punct de vedere ecologic.
Citește mai multe AICI.
Congresul Mondial de Outdoor de la Londra a adus în prim-plan cifre spectaculoase și o viziune clară asupra transformării digitale. Industria s-a întors în capitala britanică pentru prima dată după mai bine de trei decenii, confirmând că outdoor-ul a încetat demult să mai fie un mediu secundar de promovare.
Timp de decenii, publicitatea outdoor a funcționat după o regulă simplă: cumperi un panou, afișezi un mesaj și speri (să ai noroc) să fie văzut de cât mai mulți oameni. Pentru obiective de business, strategia de mai sus este extrem de fragilă. Astăzi, tehnologia dezvoltată in house ne permite să fim mult mai exacți de atât și să transformăm afișajul stradal într-un instrument de performanță digitală. Outdoor-ul digital (DOOH) are o superputere împrumutată din mediul online: granularitatea. Folosită la adevăratul ei potențial, dă libertate clienților să personalizeze campania la un nivel foarte profund de det
După succesul inițiativei de la începutul acestui an, prin care Phoenix Media a oferit clienților noi campanii în valoare de 300.000 de euro pentru a testa piața de digital outdoor, compania anunță un nou plan extrem de ambițios. Pentru anul viitor, Phoenix Media pregătește o superofertă în care va pune la bătaie 1 milion de euro în campanii gratuite pe digital outdoor.
