“Se vede campania” vs. știința din spatele publicității DOOH
Data research
Un studiu recent realizat de Outsmart, principalul organism comercial al industriei publicității Out of Home (OOH) din Marea Britanie, împreună cu KPMG, dezvăluie că OOH se distinge ca fiind platforma de publicitate cea mai sustenabilă în comparație cu alte canale media majore.
Raportul, intitulat „Low Carbon, Low Power: O analiză a consumului de energie și a emisiilor de CO2 OOH”, evidențiază faptul că publicitatea OOH generează cea mai mică cantitate de emisii de carbon pe impresie, reprezentând doar 3.3% din consumul total de energie publicitară din Marea Britanie și numai 0.067% din consumul total de energie din țară.
Mai mult, OOH reprezintă sub 3.5% din amprenta de carbon a tuturor activităților publicitare din Regatul Unit, subliniind eficiența și responsabilitatea ecologică a sectorului. Această realizare este posibilă în mare parte datorită controlului strict exercitat de proprietarii de media OOH asupra lanțului de aprovizionare și a întregului proces operațional.
Proprietarii de media OOH precum Clear Channel, Global, JCDecaux și Ocean Outdoor au contribuit cu datele lor la noul raport, iar alți proprietari de media au oferit exemple ale capacității lor de a reduce emisiile pe parcursul operațiunilor de afaceri. Inițiativele de sustenabilitate includ maximizarea ratei de reciclare a materialelor, conversia la iluminat mai eficient din punct de vedere energetic, optimizarea rutelor logistice și, cel mai important, alegerea furnizorilor pe baza acreditărilor lor de mediu.
Tim Lumb, directorul Outsmart, și Stéphanie Taupin, director de strategie global la KPMG, au evidențiat eforturile continue ale industriei OOH de a reduce impactul asupra mediului, oferind brandurilor posibilitatea de a desfășura campanii mai prietenoase cu mediul.
Sectorul OOH demonstrează un angajament profund față de inovații sustenabile, cu Outsmart anunțând recent contribuția semnificativă a industriei la susținerea serviciilor publice și comunităților din Regatul Unit. Aceste eforturi subliniază rolul esențial al publicității OOH în promovarea unui viitor mai curat și mai responsabil din punct de vedere ecologic.
Citește mai multe AICI.
Publicitatea Digitală Out-of-Home (DOOH) trece printr-o transformare importantă — dintr-un canal destinat în principal mesajelor comerciale într-un instrument dinamic de implicare civică și serviciu public. Pe măsură ce orașele devin tot mai inteligente și mai interconectate, DOOH se dovedește a fi mai mult decât o platformă comercială. Devine o parte esențială din infrastructura urbană modernă.
Digital Out-of-Home (DOOH) advertising is entering one of its most transformative and prosperous eras, and the data clearly supports this upward trend. Fueled by rapid technological advancements and shifting market dynamics, the industry is witnessing robust growth across the board. As we move into 2025, it’s becoming increasingly evident that this year will be a pivotal moment for brands aiming to modernize and elevate their advertising strategies through DOOH.
Treci dincolo de demografie și adoptă informații comportamentale pentru a revoluționa strategia de brand. Descoperă cum înțelegerea contextului de utilizare a aplicațiilor, a vizitelor în locații și a interacțiunii bazate pe evenimente te poate ajuta să te conectezi cu publicul tău exact în momentul și locul potrivit, pentru un impact maxim.
