Data research
Un studiu recent realizat de Outsmart, principalul organism comercial al industriei publicității Out of Home (OOH) din Marea Britanie, împreună cu KPMG, dezvăluie că OOH se distinge ca fiind platforma de publicitate cea mai sustenabilă în comparație cu alte canale media majore.
Raportul, intitulat „Low Carbon, Low Power: O analiză a consumului de energie și a emisiilor de CO2 OOH”, evidențiază faptul că publicitatea OOH generează cea mai mică cantitate de emisii de carbon pe impresie, reprezentând doar 3.3% din consumul total de energie publicitară din Marea Britanie și numai 0.067% din consumul total de energie din țară.
Mai mult, OOH reprezintă sub 3.5% din amprenta de carbon a tuturor activităților publicitare din Regatul Unit, subliniind eficiența și responsabilitatea ecologică a sectorului. Această realizare este posibilă în mare parte datorită controlului strict exercitat de proprietarii de media OOH asupra lanțului de aprovizionare și a întregului proces operațional.
Proprietarii de media OOH precum Clear Channel, Global, JCDecaux și Ocean Outdoor au contribuit cu datele lor la noul raport, iar alți proprietari de media au oferit exemple ale capacității lor de a reduce emisiile pe parcursul operațiunilor de afaceri. Inițiativele de sustenabilitate includ maximizarea ratei de reciclare a materialelor, conversia la iluminat mai eficient din punct de vedere energetic, optimizarea rutelor logistice și, cel mai important, alegerea furnizorilor pe baza acreditărilor lor de mediu.
Tim Lumb, directorul Outsmart, și Stéphanie Taupin, director de strategie global la KPMG, au evidențiat eforturile continue ale industriei OOH de a reduce impactul asupra mediului, oferind brandurilor posibilitatea de a desfășura campanii mai prietenoase cu mediul.
Sectorul OOH demonstrează un angajament profund față de inovații sustenabile, cu Outsmart anunțând recent contribuția semnificativă a industriei la susținerea serviciilor publice și comunităților din Regatul Unit. Aceste eforturi subliniază rolul esențial al publicității OOH în promovarea unui viitor mai curat și mai responsabil din punct de vedere ecologic.
Citește mai multe AICI.
Într-o prezentare recentă, Rick Robinson, CEO-ul PJX Media, a conturat viitorul publicității în era digitală, punând accentul pe impactul revoluționar al publicității Digital Out-of-Home (DOOH). Robinson compară acest nou val cu introducerea televiziunii în anii '50, anticipând un impact chiar mai profund asupra peisajului mediatic și urban.
Cognitiv a debutat cu prima sa campanie de brand, o experiență DOOH (digital out-of-home) care integrează tehnologii de învățare automată și inteligență artificială (AI). Tema campaniei, "mai mult", inspirată de auditurile de brand și interviurile cu clienți, explorează dorința de a optimiza timpul pentru activități profesionale mai variate.
Wikipedia ne învață că ”sindromul lucrului care strălucește” este ”situația în care oamenii acordă o atenție nejustificată unei idei care este nouă și la modă, dar pe care o abandonează imediat ce apare alta nouă și la modă care îi ia locul”.
Un aspect semnificativ al acestei creșteri este reprezentat de adoptarea tot mai largă a reclamelor DOOH (Digital Out-of-Home) 3D de către branduri, chiar dacă aceasta implică investiții mai mari decât varianta DOOH tradițională. Experiența oferită de aceste reclame este mai imersivă și mai memorabilă pentru privitori, crescând șansele ca mesajul să fie reținut. În plus, impactul lor este amplificat de zgomotul creat pe platformele de social media.
