Noi avem probleme cu autorizaţiile, ei fac licitaţii de milioane de euro! Outdoorul în România şi în afară - Totul despre Digital Outdoor
Recomandat de Pagina de media,
Read: 7 min
23 May 2024
DIGITAL OUTDOOR. Care sunt cele mai mari probleme ale panotajului din România? Care este principala provocare?
"În România, cele mai mari provocări rămân cele legate de autorizarea locurilor", răspunde Dio Boacă, de la Phoenix Media, într-un nou episod Totul despre Digital Outdoor.
Continuă explicaţia: "Toţi jucătorii ar trebui să aibă posiblitatea de a participa la licitaţii şi să investească, să aducă plus valoare şi să ştie că au panouri pe care se pot baza cinci-zece ani de zice. Ca să îşi poată construi un business corect."
Care este situaţia în afară?
Dio Boacă: "În afară nu există această problemă. Acolo fac licitaţii. Mă uitam că Global a luat tot în Londra - metrou, ce ţine de panotaj. E altceva."
Valoarea contractelor licitate în pieţe precum cea londoneză?
"Vorbim de zeci de milioane de lire pe an. Pe anumite segmente, pot fi şi sute de milioane", răspunde Boacă.
Totul despre Digital Outdoor este un proiect Paginademedia.ro şi Phoenix Media.
VIDEO. În România sunt probleme cu autorizaţiile, afară sunt licitaţii de milioane
În acelaşi episod, răspunsul la întrebarea " Vom putea vedea Piaţa Unirii plină de ecrane video uriaşe, ca în Time Square sau ca în marile capitale ale lumii?"
Dio Boacă: "Când vom avea o piaţă de outdoor de 80 de milioane sau 100 de milioane de euro pe an, poate ar putea apărea. Deocamdată, piaţa din România este la aproximatix 40 de milioane de euro", răspunde Dio Boacă, de la Phoenix Media. "Industria încă nu este puternică pentru a-şi permite aşa ceva", explică omul de publicitate.
O comparaţie între pieţele de outdoor din lume şi ce se întâmplă în România, în episodul complet. Din care aflăm şi că, până la sfârşitul deceniului, sunt şanse ca publicitatea stradală digitală (pe ecrane video) va depăşi panotajul clasic, pe hârtie sau poliplan..
VIDEO 2. Episodul complet Piaţa de digital Outdoor în România şi în lume
Timp de decenii, publicitatea outdoor a funcționat după o regulă simplă: cumperi un panou, afișezi un mesaj și speri (să ai noroc) să fie văzut de cât mai mulți oameni. Pentru obiective de business, strategia de mai sus este extrem de fragilă. Astăzi, tehnologia dezvoltată in house ne permite să fim mult mai exacți de atât și să transformăm afișajul stradal într-un instrument de performanță digitală. Outdoor-ul digital (DOOH) are o superputere împrumutată din mediul online: granularitatea. Folosită la adevăratul ei potențial, dă libertate clienților să personalizeze campania la un nivel foarte profund de det
După succesul inițiativei de la începutul acestui an, prin care Phoenix Media a oferit clienților noi campanii în valoare de 300.000 de euro pentru a testa piața de digital outdoor, compania anunță un nou plan extrem de ambițios. Pentru anul viitor, Phoenix Media pregătește o superofertă în care va pune la bătaie 1 milion de euro în campanii gratuite pe digital outdoor.
Parteneriatul firesc dintre Phoenix Media și Digital Atelier Studio. Unul din obiectivele acestei asocieri este eliminarea risipei de buget de publicitate și oferirea unui nivel de control, transparență și măsurabilitate imposibil de atins prin metodele outdoor clasice.
