Phoenix Media lansează „Public Safety Awareness”
Special projects
DIGITAL OUTDOOR. Care sunt cele mai mari probleme ale panotajului din România? Care este principala provocare?
"În România, cele mai mari provocări rămân cele legate de autorizarea locurilor", răspunde Dio Boacă, de la Phoenix Media, într-un nou episod Totul despre Digital Outdoor.
Continuă explicaţia: "Toţi jucătorii ar trebui să aibă posiblitatea de a participa la licitaţii şi să investească, să aducă plus valoare şi să ştie că au panouri pe care se pot baza cinci-zece ani de zice. Ca să îşi poată construi un business corect."
Care este situaţia în afară?
Dio Boacă: "În afară nu există această problemă. Acolo fac licitaţii. Mă uitam că Global a luat tot în Londra - metrou, ce ţine de panotaj. E altceva."
Valoarea contractelor licitate în pieţe precum cea londoneză?
"Vorbim de zeci de milioane de lire pe an. Pe anumite segmente, pot fi şi sute de milioane", răspunde Boacă.
Totul despre Digital Outdoor este un proiect Paginademedia.ro şi Phoenix Media.
În acelaşi episod, răspunsul la întrebarea " Vom putea vedea Piaţa Unirii plină de ecrane video uriaşe, ca în Time Square sau ca în marile capitale ale lumii?"
Dio Boacă: "Când vom avea o piaţă de outdoor de 80 de milioane sau 100 de milioane de euro pe an, poate ar putea apărea. Deocamdată, piaţa din România este la aproximatix 40 de milioane de euro", răspunde Dio Boacă, de la Phoenix Media. "Industria încă nu este puternică pentru a-şi permite aşa ceva", explică omul de publicitate.
O comparaţie între pieţele de outdoor din lume şi ce se întâmplă în România, în episodul complet. Din care aflăm şi că, până la sfârşitul deceniului, sunt şanse ca publicitatea stradală digitală (pe ecrane video) va depăşi panotajul clasic, pe hârtie sau poliplan..
Parteneriatul firesc dintre Phoenix Media și Digital Atelier Studio. Unul din obiectivele acestei asocieri este eliminarea risipei de buget de publicitate și oferirea unui nivel de control, transparență și măsurabilitate imposibil de atins prin metodele outdoor clasice.
De prea multe ori, publicitatea Outdoor a fost simplificată și redusă la conceptul de „panotaj” – afișe statice, procese rigide și o implementare greoaie. La Phoenix Media, am petrecut peste 20 de ani schimbând această optică. Astăzi, facem pasul final în alinierea Outdoor-ului Digital cu dinamismul mediului online prin lansarea FineX Studio.
În 2026, publicitatea Out-of-Home intră într-o nouă etapă, definită de creativitate îndrăzneață, reconectarea cu brand building-ul, personalizare contextuală și o înțelegere mai profundă a „algoritmului lumii reale”. Adevărata bătălie pentru atenția consumatorilor nu se mai duce în fața ecranelor de acasă, ci pe stradă, în mișcare și în punctele de decizie din viața de zi cu zi. OOH devine astfel un pilon strategic, capabil să genereze impact cultural, memorabilitate și influență reală asupra deciziilor de cumpărare.
