Data research
Un studiu efectuat de către OAAA și Morning Consult a dezvăluit că publicitatea Out-of-Home (OOH) nu numai că îmbunătățește gradul de conștientizare asupra brandurilor, dar poate, de asemenea, să stimuleze acțiuni concrete și să genereze interacțiuni online semnificative. Aproximativ 78% din participanții la studiu au reacționat într-un fel sau altul în urma expunerii la o reclamă OOH, confirmând astfel impactul substanțial pe care acest tip de publicitate îl poate avea.
Unul dintre aspectele notabile ale studiului este că 44% dintre cei care au observat o reclamă OOH au folosit ulterior motoarele de căutare, precum Google, pentru a căuta informații suplimentare despre brandul promovat. Acest lucru subliniază faptul că OOH poate influența în mod pozitiv căutările online și poate suscita interesul publicului pentru a obține mai multe informații.
În plus, studiul a dezvăluit că 29% din cei care au reacționat la reclamele OOH au căutat brandul respectiv pe platformele de socializare. Prin includerea numelui de utilizator de social media al brandului sau a unui hashtag specific campaniei în reclamele OOH, publicul poate fi încurajat să interacționeze și să împărtășească experiența cu alții pe platformele de socializare.
De asemenea, publicul a răspuns pozitiv la reclamele OOH prin vizite pe site-urile web ale brandurilor promovate, cu 29% dintre respondenți care au făcut acest lucru. Acest aspect subliniază importanța includerii adresei site-ului web al brandului în reclamele OOH și posibilitatea de a utiliza coduri QR pentru a oferi publicului un acces rapid la paginile de destinație specifice campaniei.
Mai mult decât atât, studiul a evidențiat că OOH poate stimula comunicarea pe bază de recomandare, cu 21% din public care a fost suficient de entuziasmat încât să împărtășească experiența cu prietenii și familia.
Aceste descoperiri demonstrează că publicitatea Out-of-Home (OOH) nu se limitează doar la creșterea conștientizării mărcii, ci poate să fie o unealtă puternică pentru generarea de acțiuni reale și interacțiuni online. Este evident că OOH oferă mărcilor oportunități semnificative de a-și extinde prezența și de a interacționa cu publicul în moduri inovatoare și eficiente.
Citește articolul integral AICI.
Congresul Mondial de Outdoor de la Londra a adus în prim-plan cifre spectaculoase și o viziune clară asupra transformării digitale. Industria s-a întors în capitala britanică pentru prima dată după mai bine de trei decenii, confirmând că outdoor-ul a încetat demult să mai fie un mediu secundar de promovare.
Timp de decenii, publicitatea outdoor a funcționat după o regulă simplă: cumperi un panou, afișezi un mesaj și speri (să ai noroc) să fie văzut de cât mai mulți oameni. Pentru obiective de business, strategia de mai sus este extrem de fragilă. Astăzi, tehnologia dezvoltată in house ne permite să fim mult mai exacți de atât și să transformăm afișajul stradal într-un instrument de performanță digitală. Outdoor-ul digital (DOOH) are o superputere împrumutată din mediul online: granularitatea. Folosită la adevăratul ei potențial, dă libertate clienților să personalizeze campania la un nivel foarte profund de det
După succesul inițiativei de la începutul acestui an, prin care Phoenix Media a oferit clienților noi campanii în valoare de 300.000 de euro pentru a testa piața de digital outdoor, compania anunță un nou plan extrem de ambițios. Pentru anul viitor, Phoenix Media pregătește o superofertă în care va pune la bătaie 1 milion de euro în campanii gratuite pe digital outdoor.
