Data research
Un studiu efectuat de către OAAA și Morning Consult a dezvăluit că publicitatea Out-of-Home (OOH) nu numai că îmbunătățește gradul de conștientizare asupra brandurilor, dar poate, de asemenea, să stimuleze acțiuni concrete și să genereze interacțiuni online semnificative. Aproximativ 78% din participanții la studiu au reacționat într-un fel sau altul în urma expunerii la o reclamă OOH, confirmând astfel impactul substanțial pe care acest tip de publicitate îl poate avea.
Unul dintre aspectele notabile ale studiului este că 44% dintre cei care au observat o reclamă OOH au folosit ulterior motoarele de căutare, precum Google, pentru a căuta informații suplimentare despre brandul promovat. Acest lucru subliniază faptul că OOH poate influența în mod pozitiv căutările online și poate suscita interesul publicului pentru a obține mai multe informații.
În plus, studiul a dezvăluit că 29% din cei care au reacționat la reclamele OOH au căutat brandul respectiv pe platformele de socializare. Prin includerea numelui de utilizator de social media al brandului sau a unui hashtag specific campaniei în reclamele OOH, publicul poate fi încurajat să interacționeze și să împărtășească experiența cu alții pe platformele de socializare.
De asemenea, publicul a răspuns pozitiv la reclamele OOH prin vizite pe site-urile web ale brandurilor promovate, cu 29% dintre respondenți care au făcut acest lucru. Acest aspect subliniază importanța includerii adresei site-ului web al brandului în reclamele OOH și posibilitatea de a utiliza coduri QR pentru a oferi publicului un acces rapid la paginile de destinație specifice campaniei.
Mai mult decât atât, studiul a evidențiat că OOH poate stimula comunicarea pe bază de recomandare, cu 21% din public care a fost suficient de entuziasmat încât să împărtășească experiența cu prietenii și familia.
Aceste descoperiri demonstrează că publicitatea Out-of-Home (OOH) nu se limitează doar la creșterea conștientizării mărcii, ci poate să fie o unealtă puternică pentru generarea de acțiuni reale și interacțiuni online. Este evident că OOH oferă mărcilor oportunități semnificative de a-și extinde prezența și de a interacționa cu publicul în moduri inovatoare și eficiente.
Citește articolul integral AICI.
Cognitiv a debutat cu prima sa campanie de brand, o experiență DOOH (digital out-of-home) care integrează tehnologii de învățare automată și inteligență artificială (AI). Tema campaniei, "mai mult", inspirată de auditurile de brand și interviurile cu clienți, explorează dorința de a optimiza timpul pentru activități profesionale mai variate.
Wikipedia ne învață că ”sindromul lucrului care strălucește” este ”situația în care oamenii acordă o atenție nejustificată unei idei care este nouă și la modă, dar pe care o abandonează imediat ce apare alta nouă și la modă care îi ia locul”.
Raportul, intitulat „Low Carbon, Low Power: O analiză a consumului de energie și a emisiilor de CO2 OOH”, evidențiază faptul că publicitatea OOH generează cea mai mică cantitate de emisii de carbon pe impresie, reprezentând doar 3.3% din consumul total de energie publicitară din Marea Britanie și numai 0.067% din consumul total de energie din țară.
Un aspect semnificativ al acestei creșteri este reprezentat de adoptarea tot mai largă a reclamelor DOOH (Digital Out-of-Home) 3D de către branduri, chiar dacă aceasta implică investiții mai mari decât varianta DOOH tradițională. Experiența oferită de aceste reclame este mai imersivă și mai memorabilă pentru privitori, crescând șansele ca mesajul să fie reținut. În plus, impactul lor este amplificat de zgomotul creat pe platformele de social media.
