Global
Peisajul publicitar din Orientul Mijlociu se pregătește pentru o schimbare semnificativă în 2024, antrenat de o creștere proiectată de 6,2% și o evoluție către tehnologii digitale avansate. Avansul publicității digitale out-of-home (DOOH), al realității augmentate (AR), al realității virtuale (VR) și al inițiativelor de sustenabilitate marchează o nouă eră pentru industrie, punând bazele unor experiențe de marcă remarcabile și inovatoare.
Cu o valoare de piață estimată la 6,9 miliarde de dolari, regiunea este marcată de inovații care transformă modul în care brandurile se conectează cu consumatorii. Inițiative precum Viziunea 2030 a Arabiei Saudite și expansiunea proiectelor de imobiliare și infrastructură în EAU sunt motoarele acestei transformări, aducând în prim-plan publicitatea DOOH și tehnologiile imersive.
Orientul Mijlociu își consolidează poziția de lider în revoluția digitală a publicității, cu o creștere estimată a pieței DOOH de 16,92 miliarde de dolari. Publicitatea interactivă, susținută de progresele în inteligența artificială, redefinește interacțiunea cu audiențele, oferind campanii mai personalizate și adaptabile. Cu toate acestea, provocările precum costurile ridicate și limitările în publicitatea din magazine rămân obstacole de depășit.
Creșterea popularității televiziunilor conectate (CTV) și a platformelor over-the-top (OTT), cu un accent deosebit în EAU, indică o schimbare către consumul digital. AR și VR sunt așteptate să aducă o dimensiune nouă campaniilor publicitare, promițând experiențe de marcă profund imersive și creative.
Anul 2024 aduce în centrul atenției sustenabilitatea și inovația, cu accent pe tehnologiile de ultimă oră pentru soluții publicitare impactante. Publicitatea sustenabilă devine un pilon central, reflectând angajamentul regiunii către responsabilitatea socială și protecția mediului.
În concluzie, piața publicitară din Orientul Mijlociu se află la intersecția creșterii substanțiale și a adoptării tehnologiilor inovatoare. Sub îndrumarea Viziunii 2030 a Arabiei Saudite și a dinamismului EAU, industria publicitară își redefinește standardele pentru angajamentul digital, pregătind „scena” pentru un viitor în care publicitatea este nu doar eficace, dar și responsabilă și orientată către viitor.
Află mai multe informații AICI.
Într-o prezentare recentă, Rick Robinson, CEO-ul PJX Media, a conturat viitorul publicității în era digitală, punând accentul pe impactul revoluționar al publicității Digital Out-of-Home (DOOH). Robinson compară acest nou val cu introducerea televiziunii în anii '50, anticipând un impact chiar mai profund asupra peisajului mediatic și urban.
Cognitiv a debutat cu prima sa campanie de brand, o experiență DOOH (digital out-of-home) care integrează tehnologii de învățare automată și inteligență artificială (AI). Tema campaniei, "mai mult", inspirată de auditurile de brand și interviurile cu clienți, explorează dorința de a optimiza timpul pentru activități profesionale mai variate.
Wikipedia ne învață că ”sindromul lucrului care strălucește” este ”situația în care oamenii acordă o atenție nejustificată unei idei care este nouă și la modă, dar pe care o abandonează imediat ce apare alta nouă și la modă care îi ia locul”.
Raportul, intitulat „Low Carbon, Low Power: O analiză a consumului de energie și a emisiilor de CO2 OOH”, evidențiază faptul că publicitatea OOH generează cea mai mică cantitate de emisii de carbon pe impresie, reprezentând doar 3.3% din consumul total de energie publicitară din Marea Britanie și numai 0.067% din consumul total de energie din țară.
