Global
Peisajul publicitar din Orientul Mijlociu se pregătește pentru o schimbare semnificativă în 2024, antrenat de o creștere proiectată de 6,2% și o evoluție către tehnologii digitale avansate. Avansul publicității digitale out-of-home (DOOH), al realității augmentate (AR), al realității virtuale (VR) și al inițiativelor de sustenabilitate marchează o nouă eră pentru industrie, punând bazele unor experiențe de marcă remarcabile și inovatoare.
Cu o valoare de piață estimată la 6,9 miliarde de dolari, regiunea este marcată de inovații care transformă modul în care brandurile se conectează cu consumatorii. Inițiative precum Viziunea 2030 a Arabiei Saudite și expansiunea proiectelor de imobiliare și infrastructură în EAU sunt motoarele acestei transformări, aducând în prim-plan publicitatea DOOH și tehnologiile imersive.
Orientul Mijlociu își consolidează poziția de lider în revoluția digitală a publicității, cu o creștere estimată a pieței DOOH de 16,92 miliarde de dolari. Publicitatea interactivă, susținută de progresele în inteligența artificială, redefinește interacțiunea cu audiențele, oferind campanii mai personalizate și adaptabile. Cu toate acestea, provocările precum costurile ridicate și limitările în publicitatea din magazine rămân obstacole de depășit.
Creșterea popularității televiziunilor conectate (CTV) și a platformelor over-the-top (OTT), cu un accent deosebit în EAU, indică o schimbare către consumul digital. AR și VR sunt așteptate să aducă o dimensiune nouă campaniilor publicitare, promițând experiențe de marcă profund imersive și creative.
Anul 2024 aduce în centrul atenției sustenabilitatea și inovația, cu accent pe tehnologiile de ultimă oră pentru soluții publicitare impactante. Publicitatea sustenabilă devine un pilon central, reflectând angajamentul regiunii către responsabilitatea socială și protecția mediului.
În concluzie, piața publicitară din Orientul Mijlociu se află la intersecția creșterii substanțiale și a adoptării tehnologiilor inovatoare. Sub îndrumarea Viziunii 2030 a Arabiei Saudite și a dinamismului EAU, industria publicitară își redefinește standardele pentru angajamentul digital, pregătind „scena” pentru un viitor în care publicitatea este nu doar eficace, dar și responsabilă și orientată către viitor.
Află mai multe informații AICI.
Cheltuielile globale pentru publicitatea Out of Home (OOH) au atins 41,9 miliarde de dolari în 2023, în creștere cu 16% față de cele 36,2 miliarde de dolari din 2022, depășind astfel bariera de 5%. Acum, OOH reprezintă 5,2% din cheltuielile publicitare globale, în creștere de la 4,7% în 2022.
Chiar dacă este unul dintre cele mai vechi canale de publicitate, OOH nu numai că supraviețuiește, dar prosperă prin inovație și adaptare la noile cerințe ale pieței. Având în vedere scăderea bugetelor de marketing în ultimii ani, multe branduri reevaluează rolul și impactul publicității OOH în strategiile lor.
Publicitatea Out-Of-Home (OOH) și Digital Out-Of-Home (DOOH) captează atenția Gen Z printr-o combinație de relevanță și inovație creativă. Reclamele fizice au o rată de reamintire surprinzător de mare în rândul acestei generații, cu 72% dintre ei amintindu-și de reclamele outdoor vizionate.
Publicitatea digitală în afara locuinței a înregistrat o creștere remarcabilă, devenind un canal esențial în mixul de marketing al multor branduri. Deși succesul său este evident, măsurarea impactului și captarea atenției rămân provocări majore. În acest context, Talon, o agenție globală independentă de publicitate out-of-home (OOH), a realizat un studiu ce evidențiază cei trei „AȘI” ai acestui tip de publicitate.
