“Se vede campania” vs. știința din spatele publicității DOOH
Trends
Conform ultimului raport Kantar Media, DOOH se află într-o creștere impresionantă de popularitate, fiind considerată una dintre cele mai inovatoare și relevante forme de publicitate în 2023. Raportul, care reflectă opinia a mii de consumatori și profesioniști din domeniul marketingului la nivel global, indică o schimbare majoră în dinamica publicitară.
Evenimentele sponsorizate și reclamele din cinematografe rămân în topul preferințelor consumatorilor, dar DOOH se remarcă printr-o creștere notabilă a interesului. Acesta abordează problema „plictiselii” asociată cu publicitatea tradițională în aer liber, adăugând elemente de inovație și tehnologie avansată.
În ciuda creșterii încrederii în publicitatea online, există o discrepanță între percepțiile marketerilor și ale consumatorilor. Marketerii plasează conținutul influencerilor în topul preferințelor, în timp ce consumatorii nu îl consideră la fel de atractiv. De asemenea, raportul subliniază interesul în creștere pentru utilizarea inteligenței artificiale generative în marketing, cu optimism exprimat atât de consumatori, cât și de profesioniști.
Raportul evidențiază, de asemenea, o schimbare a încrederii în diverse platforme media. YouTube a depășit Instagram în preferințele marketerilor, demonstrând importanța încrederii și a inovației în strategiile de publicitate. Totodată, se observă o scădere a interesului pentru publicitatea TV, în ciuda încrederii ridicate a marketerilor în acest canal.
Pentru mai multe detalii și o analiză completă a tendințelor în publicitate accesează raportul Kantar Media.
Publicitatea Digitală Out-of-Home (DOOH) trece printr-o transformare importantă — dintr-un canal destinat în principal mesajelor comerciale într-un instrument dinamic de implicare civică și serviciu public. Pe măsură ce orașele devin tot mai inteligente și mai interconectate, DOOH se dovedește a fi mai mult decât o platformă comercială. Devine o parte esențială din infrastructura urbană modernă.
Digital Out-of-Home (DOOH) advertising is entering one of its most transformative and prosperous eras, and the data clearly supports this upward trend. Fueled by rapid technological advancements and shifting market dynamics, the industry is witnessing robust growth across the board. As we move into 2025, it’s becoming increasingly evident that this year will be a pivotal moment for brands aiming to modernize and elevate their advertising strategies through DOOH.
Treci dincolo de demografie și adoptă informații comportamentale pentru a revoluționa strategia de brand. Descoperă cum înțelegerea contextului de utilizare a aplicațiilor, a vizitelor în locații și a interacțiunii bazate pe evenimente te poate ajuta să te conectezi cu publicul tău exact în momentul și locul potrivit, pentru un impact maxim.
