Trends
Conform ultimului raport Kantar Media, DOOH se află într-o creștere impresionantă de popularitate, fiind considerată una dintre cele mai inovatoare și relevante forme de publicitate în 2023. Raportul, care reflectă opinia a mii de consumatori și profesioniști din domeniul marketingului la nivel global, indică o schimbare majoră în dinamica publicitară.
Evenimentele sponsorizate și reclamele din cinematografe rămân în topul preferințelor consumatorilor, dar DOOH se remarcă printr-o creștere notabilă a interesului. Acesta abordează problema „plictiselii” asociată cu publicitatea tradițională în aer liber, adăugând elemente de inovație și tehnologie avansată.
În ciuda creșterii încrederii în publicitatea online, există o discrepanță între percepțiile marketerilor și ale consumatorilor. Marketerii plasează conținutul influencerilor în topul preferințelor, în timp ce consumatorii nu îl consideră la fel de atractiv. De asemenea, raportul subliniază interesul în creștere pentru utilizarea inteligenței artificiale generative în marketing, cu optimism exprimat atât de consumatori, cât și de profesioniști.
Raportul evidențiază, de asemenea, o schimbare a încrederii în diverse platforme media. YouTube a depășit Instagram în preferințele marketerilor, demonstrând importanța încrederii și a inovației în strategiile de publicitate. Totodată, se observă o scădere a interesului pentru publicitatea TV, în ciuda încrederii ridicate a marketerilor în acest canal.
Pentru mai multe detalii și o analiză completă a tendințelor în publicitate accesează raportul Kantar Media.
"Când vom avea o piaţă de outdoor de 80 de milioane sau 100 de milioane de euro pe an, poate ar putea apărea. Deocamdată, piaţa din România este la aproximatix 40 de milioane de euro", răspunde Dio Boacă, de la Phoenix Media.
Într-o prezentare recentă, Rick Robinson, CEO-ul PJX Media, a conturat viitorul publicității în era digitală, punând accentul pe impactul revoluționar al publicității Digital Out-of-Home (DOOH). Robinson compară acest nou val cu introducerea televiziunii în anii '50, anticipând un impact chiar mai profund asupra peisajului mediatic și urban.
Cognitiv a debutat cu prima sa campanie de brand, o experiență DOOH (digital out-of-home) care integrează tehnologii de învățare automată și inteligență artificială (AI). Tema campaniei, "mai mult", inspirată de auditurile de brand și interviurile cu clienți, explorează dorința de a optimiza timpul pentru activități profesionale mai variate.
Wikipedia ne învață că ”sindromul lucrului care strălucește” este ”situația în care oamenii acordă o atenție nejustificată unei idei care este nouă și la modă, dar pe care o abandonează imediat ce apare alta nouă și la modă care îi ia locul”.
