Global
Într-o eră dominată de digital, metodele de publicitate Out of Home (OOH), Digital Out of Home (DOOH) și Mobile Out of Home (MOOH) își dovedesc eficiența, oferind modalități inovatoare de a conecta brandurile cu publicul lor țintă.
Conform unor previziuni PQ Media, se estimează că până în 2026, publicitatea DOOH va constitui peste o treime (36,5%) din totalul veniturilor generate de publicitatea exterioară, în timp ce restul de 63,5% va fi reprezentat de OOH tradițional și ambiental. Această schimbare subliniază tendința crescătoare spre digitalizare și personalizare în campaniile publicitare.
Publicitatea Out of Home (OOH) este forma clasică care acoperă totul, de la panouri publicitare masive la reclamele de la stațiile de autobuz și postere. Această metodă tradițională rămâne o coloană vertebrală a publicității exterioare, datorită capacității sale de a ajunge la un număr mare de persoane în locații strategice și un element esențial al mixului de marketing.
Digital Out of Home (DOOH) îmbină impactul tradițional al OOH cu avantajele tehnologiei digitale, introducând panouri publicitare digitale și afișaje interactive care revoluționează modul în care se realizează campaniile publicitare. Aceste tehnologii permit actualizări în timp real și personalizare, transformând complet interacțiunea cu publicul. Cu DOOH, companiile pot acum să lanseze campanii adaptabile, care să capteze atenția consumatorilor într-un mod mult mai dinamic.
MOOH extinde capacitatea de a ajunge la consumatori prin integrarea tehnologiei mobile, de la panouri publicitare mobile la publicitatea pe vehicule. Utilizând date de geolocalizare, MOOH targetează publicul cu precizie, oferind mesaje personalizate bazate pe locație și comportament. Acest nivel de personalizare și relevanță transformă modul în care fie care brand interacționează cu consumatorii în mișcare.
Cunoscând diferențele dintre aceste abordări, companiile pot adapta strategiile publicitare pentru a se conecta eficient cu audiențele dorite. Utilizarea eficientă a publicității OOH, DOOH și MOOH le permite companiilor să își realizeze obiectivele de marketing și să-și amplifice prezența în sectorul dinamic al publicității exterioare.
Citește mai multe AICI.
Cognitiv a debutat cu prima sa campanie de brand, o experiență DOOH (digital out-of-home) care integrează tehnologii de învățare automată și inteligență artificială (AI). Tema campaniei, "mai mult", inspirată de auditurile de brand și interviurile cu clienți, explorează dorința de a optimiza timpul pentru activități profesionale mai variate.
Wikipedia ne învață că ”sindromul lucrului care strălucește” este ”situația în care oamenii acordă o atenție nejustificată unei idei care este nouă și la modă, dar pe care o abandonează imediat ce apare alta nouă și la modă care îi ia locul”.
Raportul, intitulat „Low Carbon, Low Power: O analiză a consumului de energie și a emisiilor de CO2 OOH”, evidențiază faptul că publicitatea OOH generează cea mai mică cantitate de emisii de carbon pe impresie, reprezentând doar 3.3% din consumul total de energie publicitară din Marea Britanie și numai 0.067% din consumul total de energie din țară.
Un aspect semnificativ al acestei creșteri este reprezentat de adoptarea tot mai largă a reclamelor DOOH (Digital Out-of-Home) 3D de către branduri, chiar dacă aceasta implică investiții mai mari decât varianta DOOH tradițională. Experiența oferită de aceste reclame este mai imersivă și mai memorabilă pentru privitori, crescând șansele ca mesajul să fie reținut. În plus, impactul lor este amplificat de zgomotul creat pe platformele de social media.
