“Se vede campania” vs. știința din spatele publicității DOOH
Trends
În ultimele trei decenii, industria publicitară a fost martora unei evoluții, traversând trei faze distincte: expunere, engagement și susținere. La început, publicitatea a fost despre expunere. Astfel, brandurile au folosit media tradițională pentru a genera cât mai multe impresii.
Transformarea a venit odată cu ascensiunea internetului la sfârșitul anilor '90, când giganții Yahoo! și Google au repozitionat „engagement-ul” ca noua monedă de schimb în marketing. Acțiunile de căutare, click-urile și cookie-urile au devenit fundamentale, dând naștere marketingului de performanță.
A urmat era rețelelor sociale, care a consolidat faza de susținere a publicității. Platforme precum LinkedIn, Facebook și Twitter au accentuat nevoia de conținut contextual și au valorificat comportamente precum FOMO (Fear of missing out) și YOLO (You only live once) pentru a maximiza impactul mesajelor de brand.
Inovația continuă să modeleze industria, cu brandurile adoptând cea mai recentă iterație a publicității exterioare, OOH 3.0. Aceasta integrează tehnologii noi, oferind experiențe digitale imersive și conectate consumatorilor moderni, cu un accent pe interactivitate, cum ar fi utilizarea codurilor QR pentru „engagement” în timp real.
Strategiile de marketing se bazează acum pe capacitatea de a personaliza mesajele publicitare în funcție de datele geolocației și de factori predictivi precum vremea, permițând o targetare precisă și influențând deciziile de cumpărare în timp real.
Inovația contextuală și uneltele digitale deschid calea către nivele mai înalte de engagement, iar combinarea inteligentă a OOH cu social media și căutarea mobilă reprezintă noua formulă de succes pentru marketeri.
Pe scurt, publicitatea modernă a trecut de la simpla expunere la crearea unei experiențe integrate, interactive și personalizate, dând putere brandurilor să câștige susținerea consumatorilor moderni, mereu conectați și în mișcare.
Citește mai mult AICI.
Publicitatea Digitală Out-of-Home (DOOH) trece printr-o transformare importantă — dintr-un canal destinat în principal mesajelor comerciale într-un instrument dinamic de implicare civică și serviciu public. Pe măsură ce orașele devin tot mai inteligente și mai interconectate, DOOH se dovedește a fi mai mult decât o platformă comercială. Devine o parte esențială din infrastructura urbană modernă.
Digital Out-of-Home (DOOH) advertising is entering one of its most transformative and prosperous eras, and the data clearly supports this upward trend. Fueled by rapid technological advancements and shifting market dynamics, the industry is witnessing robust growth across the board. As we move into 2025, it’s becoming increasingly evident that this year will be a pivotal moment for brands aiming to modernize and elevate their advertising strategies through DOOH.
Treci dincolo de demografie și adoptă informații comportamentale pentru a revoluționa strategia de brand. Descoperă cum înțelegerea contextului de utilizare a aplicațiilor, a vizitelor în locații și a interacțiunii bazate pe evenimente te poate ajuta să te conectezi cu publicul tău exact în momentul și locul potrivit, pentru un impact maxim.
