Data research
Într-un an marcat de scăderi ale veniturilor în multe canale media, industria publicității exterioare (Out of Home - OOH) și-a afirmat nu doar rezistența, ci și creșterea. Asociația Media Out of Home Aotearoa (OOHMAA) a raportat o creștere de 9.4% a veniturilor membrilor săi în 2023, ridicând venitul total al sectorului la 179 milioane de dolari.
Un rol semnificativ în această expansiune l-a jucat segmentul Publicității Digitale Exterioare (DOOH). Creșterea sa continuă a propulsat cota de venituri DOOH de la 72% în 2022 la 76.3% în 2023. Veniturile totale înregistrate de DOOH au ajuns la 137 milioane de dolari în 2023, marcând o creștere de 15.5% față de anul precedent.
Publicitatea Digitală Exterioară Programatică (pDOOH) a devenit de asemenea un jucător tot mai important în peisajul OOH, cu o creștere semnificativă a cotei sale în veniturile DOOH, ajungând la 9.3% până la sfârșitul anului 2023. Această evoluție subliniază interesul în creștere al agențiilor de publicitate pentru acest tip de canal.
CEO-ul OOHMAA, Natasha O'Connor, a evidențiat mai mulți factori care au contribuit la această performanță de succes, inclusiv adaptarea la un peisaj media în schimbare. În plus, o schimbare către o abordare mai echilibrată în strategiile de marketing, cu un accent sporit pe construirea brandurilor, a corespuns puternic cu forțele OOH. Capacitatea acestui canal de a se conecta cu audiențe diverse, oriunde și oricând, alături de posibilitatea de a măsura eficacitatea campaniilor, a consolidat rolul său crucial în creșterea continuă a industriei publicității exterioare.
Aceste rezultate subliniază capacitatea OOH de a rămâne relevant și eficient într-un mediu media în continuă evoluție, demonstrând adaptabilitatea și importanța sa în peisajul publicitar modern.
Citeste mai mult AICI.
Publicitatea Digitală Out-of-Home (DOOH) trece printr-o transformare importantă — dintr-un canal destinat în principal mesajelor comerciale într-un instrument dinamic de implicare civică și serviciu public. Pe măsură ce orașele devin tot mai inteligente și mai interconectate, DOOH se dovedește a fi mai mult decât o platformă comercială. Devine o parte esențială din infrastructura urbană modernă.
Digital Out-of-Home (DOOH) advertising is entering one of its most transformative and prosperous eras, and the data clearly supports this upward trend. Fueled by rapid technological advancements and shifting market dynamics, the industry is witnessing robust growth across the board. As we move into 2025, it’s becoming increasingly evident that this year will be a pivotal moment for brands aiming to modernize and elevate their advertising strategies through DOOH.
Treci dincolo de demografie și adoptă informații comportamentale pentru a revoluționa strategia de brand. Descoperă cum înțelegerea contextului de utilizare a aplicațiilor, a vizitelor în locații și a interacțiunii bazate pe evenimente te poate ajuta să te conectezi cu publicul tău exact în momentul și locul potrivit, pentru un impact maxim.
Dio Boacă, CEO Phoenix Media, după World Out of Home Congress (Mexico City): „Outdoorul Digital e noul Digital Online.”
