Când outdoor-ul devine cu adevărat outdoor!
Phoenix Media sărbătorește 21 de ani de inovație în publicitatea digitală OOH din România. În stilul propriu, compania a pregătit o surpriză specială pentru a marca această aniversare.
Data research
Într-un an marcat de scăderi ale veniturilor în multe canale media, industria publicității exterioare (Out of Home - OOH) și-a afirmat nu doar rezistența, ci și creșterea. Asociația Media Out of Home Aotearoa (OOHMAA) a raportat o creștere de 9.4% a veniturilor membrilor săi în 2023, ridicând venitul total al sectorului la 179 milioane de dolari.
Un rol semnificativ în această expansiune l-a jucat segmentul Publicității Digitale Exterioare (DOOH). Creșterea sa continuă a propulsat cota de venituri DOOH de la 72% în 2022 la 76.3% în 2023. Veniturile totale înregistrate de DOOH au ajuns la 137 milioane de dolari în 2023, marcând o creștere de 15.5% față de anul precedent.
Publicitatea Digitală Exterioară Programatică (pDOOH) a devenit de asemenea un jucător tot mai important în peisajul OOH, cu o creștere semnificativă a cotei sale în veniturile DOOH, ajungând la 9.3% până la sfârșitul anului 2023. Această evoluție subliniază interesul în creștere al agențiilor de publicitate pentru acest tip de canal.
CEO-ul OOHMAA, Natasha O'Connor, a evidențiat mai mulți factori care au contribuit la această performanță de succes, inclusiv adaptarea la un peisaj media în schimbare. În plus, o schimbare către o abordare mai echilibrată în strategiile de marketing, cu un accent sporit pe construirea brandurilor, a corespuns puternic cu forțele OOH. Capacitatea acestui canal de a se conecta cu audiențe diverse, oriunde și oricând, alături de posibilitatea de a măsura eficacitatea campaniilor, a consolidat rolul său crucial în creșterea continuă a industriei publicității exterioare.
Aceste rezultate subliniază capacitatea OOH de a rămâne relevant și eficient într-un mediu media în continuă evoluție, demonstrând adaptabilitatea și importanța sa în peisajul publicitar modern.
Citeste mai mult AICI.
Phoenix Media sărbătorește 21 de ani de inovație în publicitatea digitală OOH din România. În stilul propriu, compania a pregătit o surpriză specială pentru a marca această aniversare.
Interviu de Marian Costache, din seria #reinventyourself #reinventyourbusiness
Oamenii și companiile au devenit din ce în ce mai conștienți de consecințele încălzirii globale, astfel că a fi sustenabil, ca organizație sau persoană devine o precupare și, în timp, va deveni un angajament de responsabilitate față de planetă.
