Latest
Descarcă:
2.Explicații completare brief DOOH
Phoenix Media inovează piața de advertising încă o dată prin primul Brief DOOH, instrumentul care scoate norocul din scenă atunci când vorbim despre succesul campaniilor outdoor.
Timp de decenii, publicitatea outdoor a funcționat după o regulă simplă: cumperi un panou, afișezi un mesaj și speri (să ai noroc) să fie văzut de cât mai mulți oameni. Pentru obiective de business, strategia de mai sus este extrem de fragilă.
Astăzi, tehnologia dezvoltată in house ne permite să fim mult mai exacți de atât și să transformăm afișajul stradal într-un instrument de performanță digitală. Outdoor-ul digital (DOOH) are o superputere împrumutată din mediul online: granularitatea. Folosită la adevăratul ei potențial, dă libertate clienților să personalizeze campania la un nivel foarte profund de detaliu.
Dio Boacă, CEO Pheonix Media
Deși par toate degete ale aceleiași mâini, outdoorul static și cel digital au amprente diferite. Iar asta promovăm de peste 20 de ani. DOOH-ul are agilitate, hiper-targetare, interactivitate, scalabilitate, automatizare. E dinamic și flexibil și, în aceste condiții, “nu îi putem lăsa” clienții și agențiile să cumpere acest mediu ca pe cel clasic. Efectiv nu ne lasă inima, știind cât de multe poate face.
Așa că, pentru a ajuta brandurile și agențiile să integreze cu adevărat ecranele digitale în mixul de marketing, lansăm o noutate absolută pe piața națională: Brieful de campanie DOOH.
Și să nu credeți că e încă un formular plictisitor. E un document de aliniere strategică și un efort de educare a pieței, menit să mute discuția de la „câte ecrane cumpărăm?” la „ce problemă de business rezolvăm?”.
De ce un brief separat pentru DOOH?
DOOH poate avea roluri foarte diferite într-o campanie: de la awareness și dominare vizuală, până la susținerea traficului în retail, amplificarea unei campanii digitale sau targetare contextuală și geografică.
Un buget de media poate genera rezultate complet diferite în funcție de obiectiv: awareness, trafic în retail, susținere pentru o campanie de performance sau lansarea unui produs nou. A trata DOOH-ul la fel ca OOH-ul tradițional înseamnă a irosi bani și potențialul tehnologic al platformei.
Noul brief creat de Phoenix Media extrage maximum de eficiență din campanii prin clarificarea a trei piloni esențiali:
Granularitate extremă: Dayparting și planificare temporală
Dio Boacă, CEO Phoenix Media
Nu toate produsele se vând la fel în orice zi a săptămânii și cu siguranță nu la orice oră. Înghețata nu e ceva ce oamenii ar mâncă la ora 23.30 iar o campanie la asigurari de sănătate nu trezește reacții sâmbăta seara.
Audiența are preocupări diferite în funcție de zilele săptămânii, ore, locații, condiții meteo. Platforma Phoenix Media permite acum o targetare chirurgicală a audienței.
Brieful introduce concepte de planificare preluate direct din mediul digital: modele de difuzare pe zile sau intervale orare.
Difuzarea pe zile, de la Full Week (pentru campanii de awareness susținut, FMCG, auto), la Weekdays (ideal pentru B2B sau servicii financiare) și Weekend Days (perfect pentru retail, mall-uri, HORECA) permite hiper-targetarea. Se poate opta chiar și pentru Free Planning, alegând zile specifice pentru promoții punctuale.
Audiența este receptivă la mesaje diferite în momente diferite. Difuzarea pe intervale orare (Dayparting) permite unui brand de cafea să se promoveze dimineața (Morning rush), unei clinici medicale în timpul orelor de program (Business hours), iar platformelor de food delivery sau entertainment seara (Afternoon & leisure).
Tehnologie și inovație: Dynamic Creative și triggere contextuale
Dio Boacă, CEO Phoenix Media
Nu suntem fanii afișării în buclă, adică pui un spot în campanie și uiți de el. Mintea umană este atrasă de noutate, iar după câteva afișări normalizează mesajul din creativ și trece mai departe. Astfel că poate cea mai spectaculoasă inovație adusă în prim-plan de acest brief este contextualizarea creativă. Fiecare client își poate adapta automat mesajul afișat în funcție de date externe, în timp real (Live Data Triggers).
Imaginați-vă aceste scenarii posibile prin schimbarea rapidă a creativelor: când temperatura depășește 25°C, rulează reclama la băuturi reci; când plouă, rulează reclama la servicii de ride-sharing; când se răcește brusc, apar reclamele la suplimente pentru imunitate.
Conținutul ecranului se poate modifica pe baza traficului auto din zonă, a gradului de ocupare a unui restaurant, a prețului dinamic (dynamic pricing), a scorurilor sportive live sau chiar a numărului de mașini Uber disponibile în proximitate.
O nouă eră pentru planificarea media
Dio Boacă, CEO Phoenix Media
De fiecare dată când propunem o schimbare de paradigmă, trecem într-o nouă eră. Și, uitându-ne în spate la tot ce am făcut, se pare că inovația este un atribut al Phoenix Media.
Prin lansarea Briefului DOOH ne propunem să transformăm planificarea DOOH dintr-un simplu buying exercise, într-un instrument real cu impact de business.
Într-o piață publicitară din ce în ce mai aglomerată, dominată de algoritmi și viteză de reacție, eficiența e determinată de strategie, granularitate și targetare. Adică să vorbești ce trebuie, cu cine trebuie, când trebuie, unde trebuie.
Iar noul tool Phoenix Media oferă exact această precizie tehnologică.
Descarcă:
După succesul inițiativei de la începutul acestui an, prin care Phoenix Media a oferit clienților noi campanii în valoare de 300.000 de euro pentru a testa piața de digital outdoor, compania anunță un nou plan extrem de ambițios. Pentru anul viitor, Phoenix Media pregătește o superofertă în care va pune la bătaie 1 milion de euro în campanii gratuite pe digital outdoor.
Parteneriatul firesc dintre Phoenix Media și Digital Atelier Studio. Unul din obiectivele acestei asocieri este eliminarea risipei de buget de publicitate și oferirea unui nivel de control, transparență și măsurabilitate imposibil de atins prin metodele outdoor clasice.
De prea multe ori, publicitatea Outdoor a fost simplificată și redusă la conceptul de „panotaj” – afișe statice, procese rigide și o implementare greoaie. La Phoenix Media, am petrecut peste 20 de ani schimbând această optică. Astăzi, facem pasul final în alinierea Outdoor-ului Digital cu dinamismul mediului online prin lansarea FineX Studio.
