Inițiativa de 1 Milion de Euro: Dezvoltarea Industriei Digital OOH

Companiile care nu folosesc digital outdoor, nu știu ce poate face la nivel de performanță acest mediu sau nu înțeleg cum funcționează au acum încă o șansă, de data asta în valoare de 1 milion de euro.

După succesul inițiativei de la începutul acestui an, prin care Phoenix Media a oferit clienților noi campanii în valoare de 300.000 de euro pentru a testa piața de digital outdoor, compania anunță un nou plan extrem de ambițios. Pentru anul viitor, Phoenix Media pregătește o superofertă în care va pune la bătaie 1 milion de euro în campanii gratuite pe digital outdoor.

Rezultate peste așteptări pentru prima campanie de testare

Inițiativa anterioară, care s-a desfășurat pe o perioadă de trei luni, a depășit cu mult așteptările inițiale. Clienții care nu mai făcuseră publicitate outdoor până la acel moment au primit o campanie de test în valoare de 10.000 de euro, desfășurată pe parcursul a două săptămâni. Această campanie a fost “condiționată” de o prezentare detaliată, de 90 de minute, despre ce înseamnă outdoor-ul contemporan și eficiența acestuia.

Dio Boacă, CEO Phoenix Media

"Nu poți spune că nu funcționează ceva ce nu cunoști. Trebuie să ai date, informații înainte de a decide dacă e eficient sau nu. E atât de simplu. Cunoașterea face diferența în orice domeniu! Ezitarea unor companii de a face digital outdoor a fost determinată și de povești vechi despre cum funcționează acest mediu. Și pe unde ne-am dus cu prezentarea am găsit multe mituri despre DOOH.

Dar, când când au văzut sistemul, mulți clienți, fie ei oameni de marketing, owneri, buyeri, ne-au spus că nu credeau că aşa ceva este posibil în Outdoor, că este ceva ieşit din comun.

Nu este ieştin din comun, este doar Outdoor contemporan".

Succesul a fost incontestabil. Rata de retenție a depășit cu mult așteptările inițiale de 10-15%, peste șase clienți alocând bugete suplimentare după testare. Chiar și directorii de marketing la nivel internațional au fost impresionați de faptul că outdoor digital modern oferă acum date clare și audiență măsurată în timp real (real-time).

Cine sunt candidații pentru milionul gratuit?

Văzând reacțiile pozitive și receptivitatea clienților, Dio Boacă a anunțat că, începând cu data de 1 iulie 2026 vom derula o nouă campanie de testare, în valoare de 1.000.000 euro, structurată în trei segmente distincte, dedicate susținerii partenerilor și clienților nostri:

1. Atragerea de noi clienți - 400.000 euro

Vom aloca un buget total de 400.000 euro, destinat exclusiv clienților care nu au utilizat mediul DOOH în ultimi 2 ani. Această inițiativă are ca obiectiv facilitarea accesului și testarea eficienței canalelor DOOH în strategiile de comunicare.

Astfel, 40 de clienți noi vor avea oportunitatea de a testa acest mediu prin campanii cu o durată de 15 zile, fiecare în valoare de 10.000 euro. Pentru implementarea campaniei de test, este necesară organizarea unei întâlniri cu echipa Phoenix Media, agenție și client, întalnire online sau fizică, cu o durată de aproximativ 1,5 ore.

Perioada de desfășurare pentru acest segment este 1 iulie 2026 - 30 aprilie 2027.

2. Campanii dublate - co-investiție - 400.000 euro

Oferim posibilitatea de a dubla valoarea investiției în campanii: pentru fiecare sumă alocată de client, Phoenix Media va contribui cu un buget egal, amplificând astfel impactul și acoperirea campaniei (ex.: o investiție de 5.000 euro din partea clientului va fi completată cu încă 5.000 de euro din partea noastră, rezultând o campanie totală de 10.000 euro).

Suma maximă de co-investiție oferită de Phoenix Media este de 50.000 de euro per campanie. Acest segment se adresează clienților care au beneficiat deja de o campanie de testare (în campaniile trecute sau dupa 1 iulie) și doresc să aprofundeze utilizarea mediului DOOH.

Perioada de desfășurare pentru acest segment este 1 iulie 2026 - 30 aprilie 2027

3. Strategie - competiție de pitch - 200.000 euro

Vom lansa un pitch dedicat celor mai strategice și inovatoarea campanii. Acest segment este destinat proiecteleor cu o viziune puternică și cu potențial ridicat de impact în piață. Vom reveni cu detalii suplimentare referitoare la acest proiect.

Dio Boacă, CEO Phoenix Media

Oamenii au fost atât de receptivi și am simțit atenția și admirația lor. Ne-au spus că nu credeau că în outdoor se face așa ceva. Mergând mai departe pe acest feedback din partea lor, educația pieței de outdoor rămâne pentru noi o prioritate pentru a crește industria.

Sursă: Interviu Paginademedia.ro - Noua superofertă Phoenix Media: un milion de euro în campanii gratuite pe Digital Outdoor.