Phoenix Media lansează „Public Safety Awareness”
Special projects
Companiile care nu folosesc digital outdoor, nu știu ce poate face la nivel de performanță acest mediu sau nu înțeleg cum funcționează au acum încă o șansă, de data asta în valoare de 1 milion de euro.
După succesul inițiativei de la începutul acestui an, prin care Phoenix Media a oferit clienților noi campanii în valoare de 300.000 de euro pentru a testa piața de digital outdoor, compania anunță un nou plan extrem de ambițios. Pentru anul viitor, Phoenix Media pregătește o superofertă în care va pune la bătaie 1 milion de euro în campanii gratuite pe digital outdoor.
Rezultate peste așteptări pentru prima campanie de testare
Inițiativa anterioară, care s-a desfășurat pe o perioadă de trei luni, a depășit cu mult așteptările inițiale. Clienții care nu mai făcuseră publicitate outdoor până la acel moment au primit o campanie de test în valoare de 10.000 de euro, desfășurată pe parcursul a două săptămâni. Această campanie a fost “condiționată” de o prezentare detaliată, de 90 de minute, despre ce înseamnă outdoor-ul contemporan și eficiența acestuia.
Dio Boacă, CEO Phoenix Media
"Nu poți spune că nu funcționează ceva ce nu cunoști. Trebuie să ai date, informații înainte de a decide dacă e eficient sau nu. E atât de simplu. Cunoașterea face diferența în orice domeniu! Ezitarea unor companii de a face digital outdoor a fost determinată și de povești vechi despre cum funcționează acest mediu. Și pe unde ne-am dus cu prezentarea am găsit multe mituri despre DOOH.
Dar, când când au văzut sistemul, mulți clienți, fie ei oameni de marketing, owneri, buyeri, ne-au spus că nu credeau că aşa ceva este posibil în Outdoor, că este ceva ieşit din comun.
Nu este ieştin din comun, este doar Outdoor contemporan".
Succesul a fost incontestabil. Rata de retenție a depășit cu mult așteptările inițiale de 10-15%, peste șase clienți alocând bugete suplimentare după testare. Chiar și directorii de marketing la nivel internațional au fost impresionați de faptul că outdoor digital modern oferă acum date clare și audiență măsurată în timp real (real-time).
Cine sunt candidații pentru milionul gratuit?
Văzând reacțiile pozitive și receptivitatea clienților, Dio Boacă a anunțat că, începând din luna februarie a anului viitor și până în noiembrie 2027 va lansa un buget de 1 milion de euro, campania urmând principiul „primul venit, primul servit”. Bugetul va fi împărțit în mai multe direcții strategice:
Atragerea de noi clienți
Aproximativ 350.000 – 400.000 de euro vor fi destinați atragerii clienților din advertising care în prezent nu folosesc mediul outdoor.
Bonusuri pentru cei care au testat deja
O sumă de aproximativ 200.000 de euro va fi alocată pentru clienții care au folosit deja campania de test de 10.000 de euro în acest an. Acest beneficiu se va aplica sub forma unei cofinanțări (dacă un client investește 10.000 de euro, Phoenix Media va oferi alți 10.000 de euro).
Pitch pentru agențiile de publicitate
Poate cea mai inovatoare parte a noului plan este organizarea unui pitch cu o valoare de 150.000 - 180.000 de euro, la care pot participa agențiile pentru clienții care nu sunt momentan activi pe outdoor. Agenția care va realiza cea mai bună strategie de outdoor va câștiga acest buget pentru a-l folosi gratuit pentru clientul său, cu condiția ca materialele creative să fie diversificate pe parcursul anului.
Pentru a asigura obiectivitatea, juriul va fi format din profesioniști din media românească, alături de un specialist în domeniu din Londra. Proiectul ar putea fi organizat chiar sub tutela IAA (International Advertising Association).
Dio Boacă, CEO Phoenix Media
Oamenii au fost atât de receptivi și am simțit atenția și admirația lor. Ne-au spus că nu credeau că în outdoor se face așa ceva. Mergând mai departe pe acest feedback din partea lor, educația pieței de outdoor rămâne pentru noi o prioritate pentru a crește industria.
Sursă: Interviu Paginademedia.ro - Noua superofertă Phoenix Media: un milion de euro în campanii gratuite pe Digital Outdoor.
Parteneriatul firesc dintre Phoenix Media și Digital Atelier Studio. Unul din obiectivele acestei asocieri este eliminarea risipei de buget de publicitate și oferirea unui nivel de control, transparență și măsurabilitate imposibil de atins prin metodele outdoor clasice.
De prea multe ori, publicitatea Outdoor a fost simplificată și redusă la conceptul de „panotaj” – afișe statice, procese rigide și o implementare greoaie. La Phoenix Media, am petrecut peste 20 de ani schimbând această optică. Astăzi, facem pasul final în alinierea Outdoor-ului Digital cu dinamismul mediului online prin lansarea FineX Studio.
În 2026, publicitatea Out-of-Home intră într-o nouă etapă, definită de creativitate îndrăzneață, reconectarea cu brand building-ul, personalizare contextuală și o înțelegere mai profundă a „algoritmului lumii reale”. Adevărata bătălie pentru atenția consumatorilor nu se mai duce în fața ecranelor de acasă, ci pe stradă, în mișcare și în punctele de decizie din viața de zi cu zi. OOH devine astfel un pilon strategic, capabil să genereze impact cultural, memorabilitate și influență reală asupra deciziilor de cumpărare.
