Special projects
Un nou episod Totul despre Digital Outdoor a apărut pe Pagina de Media.
Phoenix se pregăteşte de HEPI. "Înainte de orice, pe A.I. trebuie să-l înveţi baza, ca pe un bebeluş, că nu ştie nimic! Nouă ne-a luat un an să-l antrenăm" - Dio Boacă
Cum am antrenat asistentul nostru A.I. pentru digital outdoor
În luna Septembrie, lansăm HEPI, un asistent bazat pe inteligență artificială, dezvoltat de Phoenix Media pentru a sprijini planificarea campaniilor de Digital Outdoor (DOOH).
HEPI are deja şi o mascotă - puiul pasării Phoenix, care apare deja în spoturile de teasing.
Episodul 1: Puncte de interes
Episodul 2: Date demografice
Implementarea acestui instrument a necesitat un an de pregătire și testare internă. Pentru ca un model A.I. să genereze strategii aplicabile, el trebuie calibrat pe specificul industriei. Astfel, echipa noastră s-a concentrat pe antrenarea algoritmului cu mecanismele și conceptele de bază din domeniu.
Hepi a fost instruit să analizeze și să utilizeze date și parametri precum fluctuațiile de audiență, orele de vârf, punctele de interes (POI) și dinamica zonelor de retail.
Dio Boacă a explicat abordarea din spatele acestui proces de învățare:
„Ca să te poată ajuta, trebuie să știe fiecare termen. Exact ca un bebeluș. L-am învățat ce înseamnă audiență, ce înseamnă oră de vârf, ce înseamnă puncte de interes, ce înseamnă retail, practic toate elementele cu care operăm. Dacă nu înțelege ce înseamnă ceva, nu are cum să îți ofere o soluție.”
Prin acest instructaj riguros, ne-am asigurat că HEPI nu este doar o funcționalitate teoretică, ci un instrument de lucru pregătit să opereze cu datele și indicatorii relevanți pentru piața de publicitate outdoor.
Totul despre Digital Outdoor este un proiect Pagina de Media susținut de Phoenix Media.
Congresul Mondial de Outdoor de la Londra a adus în prim-plan cifre spectaculoase și o viziune clară asupra transformării digitale. Industria s-a întors în capitala britanică pentru prima dată după mai bine de trei decenii, confirmând că outdoor-ul a încetat demult să mai fie un mediu secundar de promovare.
Timp de decenii, publicitatea outdoor a funcționat după o regulă simplă: cumperi un panou, afișezi un mesaj și speri (să ai noroc) să fie văzut de cât mai mulți oameni. Pentru obiective de business, strategia de mai sus este extrem de fragilă. Astăzi, tehnologia dezvoltată in house ne permite să fim mult mai exacți de atât și să transformăm afișajul stradal într-un instrument de performanță digitală. Outdoor-ul digital (DOOH) are o superputere împrumutată din mediul online: granularitatea. Folosită la adevăratul ei potențial, dă libertate clienților să personalizeze campania la un nivel foarte profund de det
După succesul inițiativei de la începutul acestui an, prin care Phoenix Media a oferit clienților noi campanii în valoare de 300.000 de euro pentru a testa piața de digital outdoor, compania anunță un nou plan extrem de ambițios. Pentru anul viitor, Phoenix Media pregătește o superofertă în care va pune la bătaie 1 milion de euro în campanii gratuite pe digital outdoor.
