Cum am antrenat asistentul nostru A.I. pentru Digital Outdoor
Special projects
Într-un nou episod video din seria „Totul despre Digital Outdoor” difuzat pe Paginademedia.ro, Dio Boacă (CEO Phoenix Media) a detaliat modul în care noul asistent bazat pe A.I., HEPI, se pregătește pentru lansare.
HEPI apare deja în sporturile de teasing.
Episodul 1: Puncte de interes
Episodul 2: Date demografice
Episodul 3: Contextual
HEPI a fost conceput pentru a optimiza unde și când sunt afișate reclamele pe panourile digitale. Această abordare asigură plasarea reclamelor exact acolo unde este cel mai probabil să se afle publicul-țintă, crescând considerabil impactul campaniilor outdoor.
Contextualizare în timp real
Instrumentul abordează direct și problema momentului optim de difuzare a campaniilor în raport cu condițiile de mediu.
Afișarea unei reclame doar pentru că e ora 12:00 nu mai este suficient. HEPI decupează momentele ineficiente prin triggere inteligente: o campanie pentru sport se activează doar lângă parcuri/săli și doar atunci când condițiile meteo sunt favorabile mișcării în aer liber. Datorită acestor reguli dinamice, reclamele nu mai sunt irosite în gol.
Ce urmează?
Lansarea lui HEPI marchează trecerea de la o ofertare statică la un dialog continuu cu partenerul A.I. În loc de o propunere unică, platforma Phoenix generează multiple scenarii de buget și mixuri de ecrane, lăsând decizia finală în mâna advertiserului — dar oferindu-i toate datele transparente pentru a alege varianta cea mai profitabilă.
HEPI devine accesibil din septembrie în platforma Phoenix Media, pregătit să transforme briefurile clasice de DOOH în campanii de performanță la fel de exacte și flexibile ca în mediul online.
Totul despre Digital Outdoor este un proiect Pagina de Media susținut de Phoenix Media.
Congresul Mondial de Outdoor de la Londra a adus în prim-plan cifre spectaculoase și o viziune clară asupra transformării digitale. Industria s-a întors în capitala britanică pentru prima dată după mai bine de trei decenii, confirmând că outdoor-ul a încetat demult să mai fie un mediu secundar de promovare.
Timp de decenii, publicitatea outdoor a funcționat după o regulă simplă: cumperi un panou, afișezi un mesaj și speri (să ai noroc) să fie văzut de cât mai mulți oameni. Pentru obiective de business, strategia de mai sus este extrem de fragilă. Astăzi, tehnologia dezvoltată in house ne permite să fim mult mai exacți de atât și să transformăm afișajul stradal într-un instrument de performanță digitală. Outdoor-ul digital (DOOH) are o superputere împrumutată din mediul online: granularitatea. Folosită la adevăratul ei potențial, dă libertate clienților să personalizeze campania la un nivel foarte profund de det
După succesul inițiativei de la începutul acestui an, prin care Phoenix Media a oferit clienților noi campanii în valoare de 300.000 de euro pentru a testa piața de digital outdoor, compania anunță un nou plan extrem de ambițios. Pentru anul viitor, Phoenix Media pregătește o superofertă în care va pune la bătaie 1 milion de euro în campanii gratuite pe digital outdoor.
