Special projects
Acest parteneriat reunește DAS, agenție de marketing digital recunoscută pentru specializarea în zona de Display Premium, cu Phoenix Media, companie lider pe piața de Digital Out of Home (DOOH) din România, care operează o rețea de peste 165 de locații digitale în mai mult de 18 orașe. Scopul principal al colaborării este transformarea panourilor stradale DOOH în extensii naturale ale campaniilor de display online, oferind brandurilor o prezență continuă („liquid”) în viața consumatorului.
@Dio Boacă, CEO Phoenix Media
Colaborarea dintre Phoenix Media și Digital Atelier Studio (DAS) este pentru noi un lucru firesc și de “bun simț tehnologic”, dacă este să luăm în calcul schimbările în digitalul clasic și digitalul OOH, preferințele utilizatorului, eficiența campaniilor și mulți alți KPI bine de luat în calcul. Prin acest perteneriat am creat un singur ecosistem și o adevărată „sinergie a mediilor”.
Integrare tehnologică unică: online-ul dus în stradă, contextualizat
Ceea ce definește cu adevărat acest parteneriat este integrarea tehnologică unică realizată prin sistemul Gemius (AdOcean), care funcționează printr-o conexiune server-to-server. Prin acest limbaj comun, campaniile sunt servite și raportate unitar, oferind clienților controlul și flexibilitatea specifice online-ului, aplicate direct în cele mai aglomerate intersecții și locații din mediul urban. Astfel, estimările aproximative din publicitatea outdoor tradițională sunt complet înlocuite de date digitale precise, permițând brandurilor să comunice într-un mod relevant, măsurabil și lipsit de barierele logistice vechi.
O binevenită schimbare de paradigmă
Această colaborare schimbă complet paradigma mediului outdoor tradițional: panoul nu mai așteaptă pasiv audiența, ci o urmărește inteligent. Știind că majoritatea oamenilor au rute predictibile (casă, birou, școala copiilor, sala de fitness, supermarket), sistemul permite „plimbarea” campaniei publicitare fix pe rutele unde publicul vizat se află. În plus, schimbarea și rotirea rapidă a mesajului publicitar rezolvă problema „banner blindness-ului” (scăderea atenției după două săptămâni), ducând reach-ul campaniei la un nivel complet nou.
Unul din obiectivele acestei asocieri este eliminarea risipei de buget de publicitate și oferirea unui nivel de control, transparență și măsurabilitate imposibil de atins prin metodele outdoor clasice.
Vizualizează prezentarea completa aici.
De prea multe ori, publicitatea Outdoor a fost simplificată și redusă la conceptul de „panotaj” – afișe statice, procese rigide și o implementare greoaie. La Phoenix Media, am petrecut peste 20 de ani schimbând această optică. Astăzi, facem pasul final în alinierea Outdoor-ului Digital cu dinamismul mediului online prin lansarea FineX Studio.
În 2026, publicitatea Out-of-Home intră într-o nouă etapă, definită de creativitate îndrăzneață, reconectarea cu brand building-ul, personalizare contextuală și o înțelegere mai profundă a „algoritmului lumii reale”. Adevărata bătălie pentru atenția consumatorilor nu se mai duce în fața ecranelor de acasă, ci pe stradă, în mișcare și în punctele de decizie din viața de zi cu zi. OOH devine astfel un pilon strategic, capabil să genereze impact cultural, memorabilitate și influență reală asupra deciziilor de cumpărare.
Anul 2026 se anunță unul promițător pentru industria de outdoor advertising din România, în special pentru segmentul de Digital Outdoor (DOOH). În cadrul unui episod nou „Totul despre Digital Outdoor”, Dio Boacă, CEO Phoenix Media, a vorbit despre o inițiativă majoră menită să accelereze alegerea acestui canal media: o alocare de 300.000 de euro pentru campanii gratuite de test.
