Publicitatea pDOOH se maturizează: Agențiile trec de la „explică-mi” la „demonstrează-mi”
Special projects
Într-un nou episod video din seria „Totul despre Digital Outdoor” difuzat pe Paginademedia.ro, Dio Boacă (CEO Phoenix Media) a detaliat modul în care noul asistent bazat pe A.I., HEPI, se pregătește pentru lansare.
HEPI apare deja în sporturile de teasing.
Episodul 1: Puncte de interes
Episodul 2: Date demografice
Episodul 3: Contextual
HEPI a fost conceput pentru a optimiza unde și când sunt afișate reclamele pe panourile digitale. Această abordare asigură plasarea reclamelor exact acolo unde este cel mai probabil să se afle publicul-țintă, crescând considerabil impactul campaniilor outdoor.
Contextualizare în timp real
Instrumentul abordează direct și problema momentului optim de difuzare a campaniilor în raport cu condițiile de mediu.
Afișarea unei reclame doar pentru că e ora 12:00 nu mai este suficient. HEPI decupează momentele ineficiente prin triggere inteligente: o campanie pentru sport se activează doar lângă parcuri/săli și doar atunci când condițiile meteo sunt favorabile mișcării în aer liber. Datorită acestor reguli dinamice, reclamele nu mai sunt irosite în gol.
Ce urmează?
Lansarea lui HEPI marchează trecerea de la o ofertare statică la un dialog continuu cu partenerul A.I. În loc de o propunere unică, platforma Phoenix generează multiple scenarii de buget și mixuri de ecrane, lăsând decizia finală în mâna advertiserului — dar oferindu-i toate datele transparente pentru a alege varianta cea mai profitabilă.
HEPI devine accesibil din septembrie în platforma Phoenix Media, pregătit să transforme briefurile clasice de DOOH în campanii de performanță la fel de exacte și flexibile ca în mediul online.
Totul despre Digital Outdoor este un proiect Pagina de Media susținut de Phoenix Media.
The World Outdoor Congress in London brought spectacular figures and a clear vision of digital transformation to the forefront. The industry returned to the British capital for the first time in over three decades, confirming that outdoor media has long ceased to be a secondary channel for advertising.
For decades, outdoor advertising operated under a simple rule: you buy a billboard, display a message, and hope (relying on luck) that as many people as possible will see it. For real business objectives, this strategy is extremely fragile. Today, our in-house developed technology allows us to be far more precise and transform street advertising into a digital performance tool. Digital Out-of-Home (DOOH) possesses a superpower borrowed from the online world: granularity. When used to its full potential, it gives clients the freedom to customize campaigns at a profound level of detail.
