Special projects
Un nou episod Totul despre Digital Outdoor a apărut pe Pagina de Media.
Phoenix se pregăteşte de HEPI. "Înainte de orice, pe A.I. trebuie să-l înveţi baza, ca pe un bebeluş, că nu ştie nimic! Nouă ne-a luat un an să-l antrenăm" - Dio Boacă
Cum am antrenat asistentul nostru A.I. pentru digital outdoor
În luna Septembrie, lansăm HEPI, un asistent bazat pe inteligență artificială, dezvoltat de Phoenix Media pentru a sprijini planificarea campaniilor de Digital Outdoor (DOOH).
HEPI are deja şi o mascotă - puiul pasării Phoenix, care apare deja în spoturile de teasing.
Episodul 1: Puncte de interes
Episodul 2: Date demografice
Implementarea acestui instrument a necesitat un an de pregătire și testare internă. Pentru ca un model A.I. să genereze strategii aplicabile, el trebuie calibrat pe specificul industriei. Astfel, echipa noastră s-a concentrat pe antrenarea algoritmului cu mecanismele și conceptele de bază din domeniu.
Hepi a fost instruit să analizeze și să utilizeze date și parametri precum fluctuațiile de audiență, orele de vârf, punctele de interes (POI) și dinamica zonelor de retail.
Dio Boacă a explicat abordarea din spatele acestui proces de învățare:
„Ca să te poată ajuta, trebuie să știe fiecare termen. Exact ca un bebeluș. L-am învățat ce înseamnă audiență, ce înseamnă oră de vârf, ce înseamnă puncte de interes, ce înseamnă retail, practic toate elementele cu care operăm. Dacă nu înțelege ce înseamnă ceva, nu are cum să îți ofere o soluție.”
Prin acest instructaj riguros, ne-am asigurat că HEPI nu este doar o funcționalitate teoretică, ci un instrument de lucru pregătit să opereze cu datele și indicatorii relevanți pentru piața de publicitate outdoor.
Totul despre Digital Outdoor este un proiect Pagina de Media susținut de Phoenix Media.
The World Outdoor Congress in London brought spectacular figures and a clear vision of digital transformation to the forefront. The industry returned to the British capital for the first time in over three decades, confirming that outdoor media has long ceased to be a secondary channel for advertising.
For decades, outdoor advertising operated under a simple rule: you buy a billboard, display a message, and hope (relying on luck) that as many people as possible will see it. For real business objectives, this strategy is extremely fragile. Today, our in-house developed technology allows us to be far more precise and transform street advertising into a digital performance tool. Digital Out-of-Home (DOOH) possesses a superpower borrowed from the online world: granularity. When used to its full potential, it gives clients the freedom to customize campaigns at a profound level of detail.
Following the success of the initiative from the beginning of this year, through which Phoenix Media offered new clients campaigns worth €300,000 to test the digital outdoor market, the company is announcing a new, highly ambitious plan. For next year, Phoenix Media is preparing a super offer in which it will put up €1 million in free campaigns on digital outdoor.
