Când o să avem în Piaţa Unirii ecrane video uriaşe ca în Time Square? - Totul despre Digital Outdoor
Recomandat de Pagina de media,
Read: 8 min
22 May 2024
Vom putea vedea Piaţa Unirii plină de ecrane video uriaşe, ca în Time Square sau ca în marile capitale ale lumii? Cum stă România la capitolul reclame video stradale?
Răspunsurile, într-un nou episod Totul despre Digital Outdoor.
Când vom putea vedea astfel de ecrane în Piaţa Unirii?
"Când vom avea o piaţă de outdoor de 80 de milioane sau 100 de milioane de euro pe an, poate ar putea apărea. Deocamdată, piaţa din România este la aproximatix 40 de milioane de euro", răspunde Dio Boacă, de la Phoenix Media. "Industria încă nu este puternică pentru a-şi permite aşa ceva", explică omul de publicitate.
Un ecran video de dimensiuni uriaşe este greu de acoperit ca investiţi. "E dificil să pui acum un ecran de mii de metri pătraţi", spune Boacă.
Totul despre Digital Outdoor este un proiect Paginademedia.ro şi Phoenix Media.
VIDEO 1. Când o să vedem reclame ca afară în Piaţa Unirii?
În marile oraşe ale lumii, în centru cele mai multe panouri publicitare sunt ecrane video digitale. "În Londra, în centru sunt ecrane video şi doar spre periferie sunt montate cele "clasice", adică panouri pe hârtie", spune Dio Boacă.
Care sunt provocările industriei de outdoor de afară şi din România? Cum ne plasăm faţă de restul lumii? Mai multe detalii, în nou episod complet din seria Totul despre Digital Outdoor.
VIDEO 2. Piaţa de digital Outdoor în România şi în lume
Timp de decenii, publicitatea outdoor a funcționat după o regulă simplă: cumperi un panou, afișezi un mesaj și speri (să ai noroc) să fie văzut de cât mai mulți oameni. Pentru obiective de business, strategia de mai sus este extrem de fragilă. Astăzi, tehnologia dezvoltată in house ne permite să fim mult mai exacți de atât și să transformăm afișajul stradal într-un instrument de performanță digitală. Outdoor-ul digital (DOOH) are o superputere împrumutată din mediul online: granularitatea. Folosită la adevăratul ei potențial, dă libertate clienților să personalizeze campania la un nivel foarte profund de det
După succesul inițiativei de la începutul acestui an, prin care Phoenix Media a oferit clienților noi campanii în valoare de 300.000 de euro pentru a testa piața de digital outdoor, compania anunță un nou plan extrem de ambițios. Pentru anul viitor, Phoenix Media pregătește o superofertă în care va pune la bătaie 1 milion de euro în campanii gratuite pe digital outdoor.
Parteneriatul firesc dintre Phoenix Media și Digital Atelier Studio. Unul din obiectivele acestei asocieri este eliminarea risipei de buget de publicitate și oferirea unui nivel de control, transparență și măsurabilitate imposibil de atins prin metodele outdoor clasice.
